"비방전, 이젠 안 통한다"…'브랜드 평판' 수주전 성패 좌우

조단위 성남 은행주공 포스코, 한남4구역 삼성물산 '압승'
과열경쟁 효과 퇴색…"조합원들, 미래 가치 냉정한 평가"