'요새 누가 TV 보냐'던 홈쇼핑…전략 변화로 '턴어라운드'

3분기 4사 합산 영업이익 1.6%↑…1·2분기 감소세 반등
'포트폴리오 정비·모바일 확대' 전략…"4분기 패션 확대"