"와! 장난 아니다" 끝이 안 보이는 대기 행렬…美 뒤집은 올리브영 '역대급 인파'

(서울=뉴스1) 조윤형 기자 = CJ올리브영이 미국 본토에 첫 오프라인 매장을 열고 세계 최대 뷰티 시장 공략에 나섰습니다.

CJ올리브영은 지난 29일 미국 캘리포니아주 패서디나에 첫 오프라인 매장인 올리브영 패서디나점을 열고 미국 전용 온라인몰도 함께 출범했습니다.

올리브영 패서디나점은 로스앤젤레스(LA) 동북부 주요 상권인 패서디나 콜로라도대로 일대에 들어섰는데요. 애플스토어, 룰루레몬, 알로, 티파니앤코 등 글로벌 브랜드 매장이 인접한 곳으로, 연면적 803㎡ 규모의 단층 단독 매장으로 조성됐습니다.

틱톡(TikTok) 등 SNS 상에서는 올리브영 패서디나점 오픈 첫날 새벽 1시부터 대기줄을 서는 사람들의 모습이 포착되기도 했는데요.

이날 미국 경제지 포브스(Forbes)는 미국에 오픈한 올리브영과 K-뷰티 브랜드를 조명하며 “꼭 사야 할 아이템들을 소개한다”고 보도했습니다.

베벌리힐스에서 안면 성형 및 재건 전문의로 활동하는 킴벌리 리 박사는 포브스를 통해 “올리브영은 인기 상품 중심으로 구성을 바꾸고, 먼저 체험해볼 수 있는 독특한 쇼핑 경험을 제공한다”며 올리브영의 매력 중 하나로 ‘끊임없는 신제품 출시’를 꼽았는데요.

실제로 해당 매장에는 개점 초기 약 400개 뷰티·웰니스 브랜드의 상품 5000여 종이 입점한 것으로 알려졌습니다. 전체 입점 브랜드의 80% 이상은 K뷰티·웰니스 브랜드로 구성했다는 전언입니다.

또 자신에게 맞는 제품을 쉽게 찾고, 개인 맞춤형 추천을 받을 수 있도록 매장 내 두피와 피부 분석 및 제품 테스트 서비스를 무료 제공하고 있다는데요.

미국 온라인몰은 기존 글로벌몰보다 무료배송 기준을 낮추고, 배송 기간도 영업일 기준 3~5일 수준으로 단축했습니다.

이를 위해 올리브영은 지난 3월 캘리포니아주 블루밍턴에 약 3600㎡ 규모의 서부 통합 물류센터를 마련했죠. 또 미국 시장에는 온오프라인 통합 멤버십인 오와이멤버스(OY MEMBERS)도 도입해 재구매 기반을 강화한다는 방침인데요.

올리브영은 초기에는 로스앤젤레스와 캘리포니아주 등 서부 지역을 중심으로 미국 내 거점을 넓히고, 이후 중남부와 뉴욕을 포함한 동부권 핵심 상권으로 출점을 확대할 계획입니다.

한편 CJ올리브영은 이달 중 LA 웨스트필드 센추리시티 쇼핑몰에 ‘올리브영 센추리시티점’을 연이어 출점합니다.

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