(서울=뉴스1) 김민석 기자 = 시몬스가 롯데백화점 인천점에 팝업스토어를 열고 올해 브랜드 캠페인 '라이프 이즈 컴포트'(LIFE IS COMFORT) 메시지를 오프라인 체험으로 확장한다.
온라인에서 화제를 모은 캠페인 영상을 프리미엄 매트리스 체험과 프로모션으로 이어가며 브랜드 팬덤을 공고히 하겠다는 구상이다.
5일 업계에 따르면 시몬스는 인천 미추홀구 롯데백화점 인천점 5층 행사장에 팝업스토어를 열고 18일까지 운영한다. 팝업에서 제품을 체험한 후 보다 구매는 같은 층의 상설 매장으로 이동하는 이른바 '원 플로어 투 존' 구조를 설계했다.
팝업에는 시몬스 최상위 라인 '뷰티레스트 블랙' 인기 모델인 '켈리', '데보라', '마리옹', '루실', '브리짓'과 '뷰티레스트' 대표 모델인 '에디슨', '윌리엄', '헨리' 등 총 11종의 매트리스가 전시된다.
뷰티레스트 블랙은 바나듐 소재를 적용한 3중 나선 구조 '어드밴스드-포켓스프링'을 통해 내구성과 지지력을 강화한 컬렉션이다. 뷰티레스트는 프리미엄 침대·혼수 시장을 겨냥한 컬렉션으로 모두 포스코산 바나듐 포켓스프링을 매트리스 전 스프링에 적용했다.
바나듐 포켓스프링은 독립 지지 구조로 미세한 중량 변화에도 반응해 흔들림을 최소화한다. 신체 부위별 지지력을 달리하는 '조닝'(Zoning) 구조와 50여 종 내장재를 조합한 '레이어링'(Layering) 설계도 체압 분산과 지지력 강화에 초점을 맞췄다.
팝업에는 '하우티', '마르피', '아를라', '라시드', '라비에', '모나', '뷰티레스트 센테니얼 에디션' 등 프레임과 베딩 제품도 배치했다. 방문객은 매트리스와 프레임, 베딩을 조합해 체험할 수 있다.
아울러 즉석 사진 인화 서비스(스내피), 럭키드로우 이벤트 등 체험형 프로그램을 배치해 팝업 방문을 놀이 문화로 만들었다.
라이프 이즈 안락은몬스의 대표 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 현재 젊은 세대의 언어에 맞춰 재해석한 캠페인이다. 불확실성이 일상화된 시대에도 '흔들리지 않는 삶을 지켜내자'는 메시지를 통해 물리적 편안함을 넘어 정서적 안정과 일상의 균형까지 담았다고 시몬스는 설명했다.
시몬스 관계자는 "라이프 이즈 안락인 5편(스트리트·자동차·스토어·레스토랑·세트 편)은 지난 4월 말 유튜브와 인스타그램 등 공식 SNS 채널에 공개한 직후 나흘 만에 3000만 조회수를 넘긴 데 이어 닷새 만에 4300만 회를 돌파했다"며 "캠페인 화제성을 전국 주요 백화점 팝업으로 확장하고 있다"고 말했다.
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