'리센느 효과', 아티스트를 향한 진심이 만든 변화

(서울=뉴스1) 박혜성 기자 = 최근 아이돌과 브랜드 간 협업 방식이 달라지고 있습니다.

단순히 유명 아티스트를 광고모델로 기용하는 것을 넘어, 아티스트의 이미지와 팬덤을 브랜드 경험으로 연결하는 마케팅이 주목받고 있는데요.

그 중심에 걸그룹 리센느(RESCENE)와 그레인온, 그리고 카사베르디의 협업이 있습니다.

리센느가 데뷔 이후 처음으로 TV CF 모델에 발탁된 건 지난 6월 이탈리아 비니거 브랜드 카사베르디의 국내 광고모델로 나서면서부터입니다.

그런데 이 광고가 눈길을 끈 건 제품을 단순히 보여주는 방식에서 벗어났다는 점입니다.

리센느 특유의 우아하고 감각적인 분위기를 전면에 내세우고, 브랜드가 추구하는 이미지와 자연스럽게 연결했습니다.

광고가 공개된 이후 팬들 사이에서는 “리센느의 분위기와 너무 잘 어울린다”, “광고가 아니라 화보를 보는 것 같다”는 등의 반응이 이어졌습니다.

자세한 내용은 영상을 통해 확인해 보시죠.

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