진로 소주로 '타가이'…필리핀 일상에 스며든 'K-소주' [르포]

2025.05.28 오전 09:00

현지 채널에 자리 잡은 K-소주…세븐일레븐·SM슈퍼 등 400개 매장 진출
타가이 문화 타고 MZ세대 공략…'진로라이브'로 필리핀 현지 공략 가속

본문 이미지 - 필리핀 마닐라의 대형 회원제 마트 S&R에서 진로 관계자가 시음 행사를 진행하는 모습.(하이트진로 제공) — 필리핀 마닐라의 대형 회원제 마트 S&R에서 진로 관계자가 시음 행사를 진행하는 모습.(하이트진로 제공)

본문 이미지 - 필리핀 마닐라의 대형 회원제 마트 S&R에서 얼위씨가 진로 소주를 시음하는 모습. — 필리핀 마닐라의 대형 회원제 마트 S&R에서 얼위씨가 진로 소주를 시음하는 모습.

본문 이미지 - 필리핀 마닐라 삼겹살라맛(Samgyupsalamat)에서 소비자들이 진로(JINRO) 제품을 음용하고 있다.(하이트진로 제공) — 필리핀 마닐라 삼겹살라맛(Samgyupsalamat)에서 소비자들이 진로(JINRO) 제품을 음용하고 있다.(하이트진로 제공)

본문 이미지 - 진로라이브 촬영 현장.(하이트진로 제공) — 진로라이브 촬영 현장.(하이트진로 제공)

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배지윤 기자