'최저가 경쟁' 이번엔 다르다…유통업계, 장바구니 물가 안정 총력

이마트, 연말까지 '최저가' 정책 돌입…평균 13% 인하
대형마트에 e커머스까지…"가격 최종 방어선 사명감"