CU, 베이커리 브랜드 'BAKE405'로 리브랜딩…누적 3500만개 판매

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = CU가 편의점 베이커리 브랜드 '베이크하우스405'를 'BAKE405'로 리브랜딩하고 베이커리 경쟁력 강화에 나선다.

CU는 2023년 선보인 베이크하우스405를 3년 만에 BAKE405로 리브랜딩한다고 3일 밝혔다. 브랜드명과 패키지를 새롭게 바꾸고 상품의 맛과 비주얼, 취식 경험을 강화할 계획이다.

베이크하우스405는 누적 판매량 3500만개를 넘어섰다. CU의 차별화 빵 매출은 2024년 35.3%, 2025년 29.2% 증가했으며 올해 1~8월에도 전년 동기 대비 14.8% 늘었다.

CU는 리브랜딩과 함께 유럽 전통 빵 '바브카'에서 영감을 받은 '마블크림 시리즈'를 선보인다. 초코·레몬·딸기·시나몬 등을 활용한 4종으로, 이달 순차 출시한다.

업계에서는 편의점이 베이커리를 차별화 상품군으로 육성하면서 자체 브랜드 강화와 신제품 출시를 통한 경쟁이 이어지고 있다.

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