중국 본토 외 소비자에게 새로워진 여섯 가지 쇼핑 경험 선보여

서울, 한국, 2026년 10월 20일 /PRNewswire/ -- 타오바오 티몰 월드(Taobao Tmall World, 이하 타오바오)가 인기 배우 장릉혁(張凌赫•장링허)과의 협업을 발표하고, 장릉혁이 출연한 새 브랜드 영상을 주요 온라인 플랫폼에 공개했다. 영상 공개와 함께 주요 도시의 명소에서 대형 영상•인쇄 광고판과 테마 지하철, 무안경 3D 광고 등을 활용한 옥외광고 캠페인도 선보인다. 타오바오는 이번 협업을 통해 중국 외 시장의 고객들에게 품질(Quality), 취향(Taste), 트렌드(Trendy), 라이프스타일(Lifestyle), 스마트(Smart), 새로운 발견(Surprise)을 중심으로 새로워진 여섯 가지 쇼핑 경험을 선보일 계획이다. 캠페인은 타오바오 11.11 쇼핑 행사(이하 11.11)를 시작으로 전개된다.

이번 캠페인에 맞춰 타오바오는 앱 화면을 장릉혁 테마로 꾸민다. 또한 11.11 기간에는 장릉혁이 앱 내 단독 라이브 방송에도 출연해 팬들과 실시간으로 만날 예정이다. 타오바오는 장릉혁과 함께하는 이번 11.11 캠페인에서 품질•취향 등 여섯 가지 키워드를 중심으로 상품을 고르는 재미와 새로운 발견의 즐거움을 전할 계획이다.

원하는 상품부터 새로운 즐거움까지…장릉혁과 함께하는 타오바오

드라마 '옥을 찾아서'로 국내에서도 주목받은 배우 장릉혁은 중국 드라마의 인기 확산과 함께 탄탄한 연기력으로 팬층을 넓혀왔다. 특히 태국과 말레이시아 등 동남아시아에서 큰 사랑을 받는 배우로, 작품에서는 깊이 있고 섬세한 연기를 선보이고 일상에서는 다양한 취미를 즐긴다. 타오바오는 장릉혁의 친근하고 진솔한 모습과 새로운 것에 대한 호기심에 주목했다. 타오바오 이용자들이 다양한 라이프스타일을 접하고 새로운 상품을 발견하는 즐거움을 느끼도록 돕는 브랜드 가치와 잘 어울린다는 설명이다.

장릉혁은 "새로운 것을 경험하고 취미를 즐기다 보면 삶의 다양한 가능성을 발견하고, 여러 배역을 연기할 때도 영감을 얻는다"며 "누구나 꿈꾸는 일상이 있지만, 선택할 수 있는 상품이 한정돼 있으면 취향에 꼭 맞는 상품을 찾기 어렵다"고 말했다. 이어 "타오바오 앱에서는 원하는 상품을 쉽게 찾을 수 있고, 둘러보는 동안 뜻밖의 상품을 발견하는 재미도 있다. 다양한 스타일의 상품을 살펴보며 일상에 활용할 새로운 아이디어도 얻을 수 있다"며 "타오바오와 함께하게 돼 기쁘다. 여러분도 저와 함께 앱을 둘러보며 생각지 못했던 상품을 발견하고 쇼핑의 즐거움을 느껴보길 바란다"고 덧붙였다.

타오바오는 '원하는 것은 무엇이든 타오바오에서(Find Everything and Anything on Taobao)'라는 브랜드 메시지에 맞춰 품질 좋은 상품을 폭넓게 갖추고 합리적인 가격에 선보이고 있다. 안정적인 크로스보더 물류망과 지역별 맞춤 서비스를 구축하는 데도 오랜 기간 힘써 왔다. 이를 바탕으로 일상에 필요한 상품부터 개인의 취향에 맞는 상품까지 다양한 쇼핑 수요에 대응하고 있다.

직구 상품에 대한 플랫폼 이용자의 기대가 높아지면서, 타오바오는 각 지역 소비자의 요구에 맞춰 쇼핑 경험을 한층 개선한다. 중점을 둔 부분은 다음 여섯 가지다.

1. 품질(Quality): 믿을 수 있는 품질의 상품
2. 취향(Taste): 취향에 맞는 감각적인 디자인
3. 라이프스타일(Lifestyle): 다양한 생활방식과 취미에 맞는 상품
4. 트렌드(Trendy): 화제가 되는 최신 유행 상품
5. 스마트(Smart): 타오바오로 누리는 더욱 스마트한 일상
6. 새로운 발견(Surprise): 뜻밖의 상품을 발견하는 즐거움

장릉혁과 함께한 브랜드 영상 공개…새로워진 여섯 가지 쇼핑 경험 담아

타오바오와 장릉혁이 지닌 '무한한 가능성'을 담은 타오바오의 새 브랜드 영상은 10월 14일 오전 9시(한국시간) 공개됐다. 이 영상은 원하는 상품을 찾고 뜻밖의 발견을 즐기는 타오바오의 쇼핑 경험과 작품마다 새롭고 인상적인 모습을 선보이는 장릉혁의 매력을 함께 보여준다.

영상은 타오바오 앱 아이콘을 누르는 장면으로 시작해 다양한 상품과 새로운 가능성이 펼쳐지는 공간으로 이어진다. 모션 컨트롤(MOCO) 로봇 카메라 암을 활용해 촬영한 부드러운 카메라 움직임으로, 타오바오에서 직접 상품을 둘러보고 발견하는 듯한 몰입감을 살렸다.

장릉혁은 세심하게 디자인한 제품과 완성도 높은 의류, 실험적인 패션을 통해 '취향'•'품질'•'트렌드'를 표현한다. 운동과 반려동물 돌보기, 애니메이션 등 그의 관심사는 다양한 라이프스타일을 보여주는 소재가 되며, 스마트 기기로 더 편리해지는 일상도 소개하고, 재미있고 뜻밖의 상품을 통해 '새로운 발견'의 즐거움을 전한다.

장릉혁의 다채로운 모습을 담은 영상은 시청자에게도 타오바오에서 자신의 관심사에 맞는 상품을 찾아보도록 권한다. 마지막에는 장릉혁이 다시 앱을 누르는 장면과 함께 '원하는 것은 무엇이든 타오바오에서'라는 브랜드 메시지를 전한다. 타오바오에서 더 많은 상품을 발견해 보라는 제안으로 영상을 마무리한 것이다.

타오바오 새 브랜드 영상 보기: https://www.instagram.com/p/DedC_2VBd4-/?hl=en  

11.11 쇼핑 행사 기간에는 장릉혁이 앱 내 단독 라이브 방송에 출연해 한국•일본•싱가포르•호주 등 11개 국가•지역의 팬들과 실시간으로 만날 예정이다. 방송 일정과 참여 방법은 타오바오 공식 인스타그램과 앱을 통해 추후 공개된다.

타오바오와 장릉혁, 주요 도시서 옥외광고•오프라인 행사 선보여

브랜드 영상과 함께 홍콩 몽콕•침사추이•코즈웨이베이와 쿠알라룸푸르, 방콕, 싱가포르의 주요 명소에서 옥외광고도 선보인다. 대형 영상 광고판과 인쇄 광고, 테마 지하철, 별도 안경 없이 입체 영상을 볼 수 있는 3D 디스플레이 등 다양한 형식으로 선보이는 광고는 각 도시의 익숙한 거리에서도 타오바오의 새로워진 여섯 가지 쇼핑 경험이 주는 재미와 몰입감을 전한다.

장릉혁을 테마로 한 오프라인 행사는 10월 15일 홍콩에서 시작해 24일부터는 방콕과 쿠알라룸푸르에서도 열린다. 방문객은 현장에서 타오바오의 새로운 브랜드 캠페인을 체험하고 장릉혁 테마의 타오바오 한정판 기념품을 받을 수도 있다. 행사 장소와 운영 시간, 참여 방법은 지역별 타오바오 공식 소셜미디어 채널에서 안내된다.