시장지배자 피한 올리브영…쿠팡·다이소까지 '무경계 전쟁' 심화

과징금 6000억대 아닌 10억대…화장품 시장 변화 영향
공정위 고심끝 시장획정 유보…온·오프 구분 무의미한 경쟁