"가둬야 산다" 신세계·쿠팡·롯데, 고객 '록인' 주력…3色 전략은

1100만 선두 쿠팡, 상품군 확대…신세계 계열통합 멤버십 주목
롯데 고객데이터 4200만…상시가입 전환, 시너지 노려