스타필드 고양 센트럴 아트리움에서 진행되는 '예스 두들' 행사 모습(신세계프라퍼티 제공)

유통업계가 실내 마스크 규제가 풀힌 첫 '엔데믹 개학'을 앞두고 신학기 수요를 잡기 위해 전방위 '마케팅 열전'을 펼치고 있다. 각종 할인전은 물론 어린이 낙서구역 설치 등 기획전과 팝업스토어까지 다양한 전략으로 소비자 공략에 나섰다.

18일 업계에 따르면 롯데온은 19일까지 신학기 준비에 필요한 패션과 리빙, 식품 등 상품을 최대 60% 할인가에 선보인다. 신학기 상품 구매 시 쓸 수 있는 최대 20% 할인쿠폰, 최대 15% 카드 즉시할인 혜택도 준다.새내기 등 대학생을 겨냥해 올리브데올리브 셔츠와 가디건, 니트, 재킷 등을 최대 30% 할인 판매한다. 유아동 대상으로는 닥스키즈, 헤지스키즈, 뉴발란스키즈, 피터젠슨 등 브랜드가 신학기 책가방을 최대 45% 할인가에 내놓는다.

롯데백화점 포켓몬 팝업스토어 공식 포스터(롯데쇼핑 제공)

롯데백화점은 신학기 시즌을 맞아 27일까지 잠실 롯데월드몰에서 포켓몬 팝업스토어를 운영한다. 콘셉트는 '누구나 입학 가능한 학교'로 다양한 문구 상품을 판매한다.

노트와 볼펜, 텀블러, 데스크 매트 등 상품을 이번 팝업스토어를 위해 특별히 준비했고, 국내에서 처음 선보이는 포켓몬스터 신상품도 내놓는다. 신상품은 행사 첫 주말인 18·19일과 25일에 입고되며 소진 시까지 판매한다.현대백화점 킨텍스점은 모객을 위해 19일까지 어린이 체험전인 '엉덩이 탐정 플레이파크'를 연다. 국내에서 약 200만부 판매를 기록한 베스트셀러 '엉덩이 탐정' 콘셉트로 구성된 실내 놀이 체험 공간으로, 아이들이 다양한 체험을 즐길 수 있게 구성됐다.

현대백화점 킨텍스점 '엉덩이 탐정 플레이파크'(현대백화점 제공)

현대백화점 목동점은 이달 말까지 라코스테키즈는 신학기 가방을 최초 판매가보다 최대 40% 할인판매하며 세컨더리 캐비넷은 가방·보조가방·필통으로 구성된 책가방세트 등을 최대 50% 할인한다.

복합쇼핑몰 스타필드는 경기 하남과 고양, 안성 지점에 50평 규모의 대형 종이를 깔아 아이들이 크레용으로 자유롭게 낙서할 수 있는 '상상 낙서존'과 함께 길이 16m의 초대형 칠판과 분필을 마련했다.

스타필드 고양점에선 울릉도 최초 독도 굿즈샵인 '독도 문방구'와 태국 현지 분위기를 느낄 수 있는 '태국 문방구'가, 하남점에선 수입 완구 브랜드 '나비타월드'와 미래형 무인 문구점 '빵꾸똥꾸 문구야'가 각각 팝업스토어를 연다.

이마트는 3월1일까지 신학기 가구와 디지털가전 할인 행사를 진행한다. 가성비(가격 대 성능비) 기획상품으로 가구 브랜드 데코라인의 '뉴리베·하버드 책상·책장세트'를 새롭게 선보이고 40%할인에 무료배송·설치 서비스도 해준다.

디지털가전에선 삼성과 LG의 인기 노트북에 대해 최대 28% 할인혜택을 제공한다. 100만원 초반대의 다양한 보급형 노트북에도 최대 20% 프로모션 혜택을 적용한다.

캐릭터 아동가방과 실내화는 각 2개 이상 구매시 30% 할인받을 수 있고, 산리오 캐릭터즈와 포켓몬스터, 캐치티니핑 등 캐릭터 아동 식기 160여개 품목을 최대 30% 할인한다.

(티몬 제공)

온라인에서도 '신학기 특별전'이 한창이다.

티몬은 28일까지 가방 및 잡화류를 비롯 학용품·준비물, 졸업·입학 선물까지 500여개 상품을 최대 40% 할인판매한다. 첫 엔데믹 개학에 이달 1~14일 2주간 신학기 상품 매출이 전년 동기 대비 237% 급증하는 등 수요가 늘어난데 대응해서다.


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