부산국제마케팅광고제 개막…AI 활용 부문 신설·다국어 서비스 도입

(부산=뉴스1) 이주현 기자 = 부산국제마케팅광고제가 26일 부산 해운대에서 막을 올린다. 올해는 인공지능(AI) 시대에 발맞춰 새로운 출품 부문과 다국어 서비스를 도입하는 등 광고·마케팅 산업의 변화와 미래를 집중적으로 조명한다.

부산시는 '2026 부산국제마케팅광고제'(MAD STARS 2026)가 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 26일부터 28일까지 사흘간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다고 밝혔다.

올해로 19회째를 맞은 부산국제마케팅광고제는 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제광고제로, 부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고 부산시와 문화체육관광부가 후원한다.

개막식은 26일 오후 5시 시그니엘 부산에서 열린다. 개막식에서는 광고산업 발전에 기여한 개인과 단체에 '국제명예상'과 '공로상'을 수여한다.

국제명예상은 마스터카드의 대표 브랜드 자산인 '프라이스리스'(Priceless)를 글로벌 플랫폼으로 확장하고 혁신적인 마케팅 전략을 제시해 온 라자 라자만나르(Raja Rajamannar)가 받는다. 공로상은 광고영상 제작 환경 개선과 창작자 권익 보호 등에 기여한 임지영 한국광고영상제작사협회 회장에게 수여된다.

올해 광고제는 급변하는 광고산업 환경과 AI 시대에 대응해 출품 체계와 행사 운영에 변화를 줬다. 먼저 출품 카테고리를 '솔루션 그룹'(SOLUTION Group)과 '긍정적 영향 그룹'(POSITIVE IMPACT Group)으로 재편했다. 건강·웰빙 분야를 다루는 '헬스 스타즈'(Health Stars)와 AI 기술의 창의적인 활용을 평가하는 'AI 활용 부문'(Use of AI)도 신설했다. 모든 출품작의 AI 활용 여부와 방식도 공개해 심사의 투명성과 공정성을 강화했다.

콘퍼런스와 전시에는 AI 기반 다국어 서비스를 처음으로 도입한다. 콘퍼런스 참가자들은 개인 스마트폰을 이용해 원하는 언어로 강연을 실시간 통역받을 수 있다. 전시 작품 정보도 한국어와 영어, 일본어, 중국어 등 8개 언어로 제공한다.

세계 광고·마케팅 산업을 이끄는 전문가들도 부산에 모인다. 국제명예상 수상자인 라자 라자만나르를 비롯해 퍼블리시스 런던, 제일기획, 일본 폴라(POLA) 등 국내외 기업의 현직 전문가들이 참여해 기술과 데이터, 문화 변화에 따른 마케팅 전략과 AI 시대의 창의성 등을 주제로 의견을 나눈다.

올해 처음 마련된 국가 특집 프로그램의 첫 대상 국가는 필리핀이다. 필리핀의 주요 캠페인과 역대 광고제 수상작을 전시하고 콘퍼런스와 네트워킹 프로그램 등을 통해 현지 크리에이티브 산업을 소개한다.

차세대 광고인을 발굴하기 위한 경진대회도 열린다. '뉴스타즈'에는 9개국 63명의 주니어 광고인이, '영스타즈'에는 10개국 93명의 대학생·대학원생이 참가해 창의적인 아이디어와 캠페인을 겨룬다. 수상자는 오는 28일 오후 5시 열리는 시상식에서 발표되며, 영스타즈 수상자에게는 국내외 주요 광고회사에서 인턴으로 활동할 기회가 주어진다.

시민들이 광고와 마케팅 콘텐츠를 보다 쉽게 접할 수 있는 행사도 이어진다. 다음 달 10일부터 13일까지 도모헌에서 일반인을 대상으로 '2026 부산국제마케팅광고제 크리에이티브 팝업'이 별도로 열린다. 누구나 무료로 참여할 수 있다.

행사에 관한 자세한 내용은 부산국제마케팅광고제 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

2week@news1.kr