CJ온스타일, 유튜브 예능 '파김치갱'과 파김치 만든다…18일 판매

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = CJ온스타일이 유튜브 예능 '파김치갱'과 협업해 실제 파김치 상품을 개발하고 판매에 나선다.

CJ ENM 커머스 부문이 운영하는 CJ온스타일은 파김치갱과 함께 '김치 프로젝트'를 시작한다고 8일 밝혔다.

파김치갱은 김풍, 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리 등이 출연하는 유튜브 예능이다. 이번 프로젝트는 콘텐츠에서 나온 아이디어를 실제 상품 개발로 연결하는 방식으로 진행된다.

멤버들이 파김치갱이라는 이름에서 착안해 직접 파김치를 만들어보자는 아이디어를 냈고, 이를 바탕으로 상품 개발에 나섰다. 멤버들의 김치 사업 구상부터 상품 개발, 김치 명장의 평가, 판매 방송과 뒷이야기까지 총 4편의 콘텐츠로 제작한다.

지난 1일 1화가 공개됐으며 이날 공개되는 2화에서는 멤버들이 CJ온스타일과 만나 상품 판매 전략을 구체화하는 과정이 담긴다.

상품에는 멤버들의 제안에 따라 전갱이젓을 활용한 레시피를 적용했다. 상품은 박미희 도미솔식품 대표의 검증을 거쳤다. 박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정됐으며 2025년 김치명인 제98호로 지정됐다.

CJ온스타일은 이날부터 사전예약을 진행하며 파김치와 포기김치 세트에 실비김치 1㎏을 증정하는 한정 구성도 선보인다. 구매 고객에게는 출연진이 직접 작성한 제품 안내서를 제공한다.

판매 방송은 오는 18일 오후 6시 30분부터 약 1시간 동안 CJ온스타일 TV라이브와 유튜브 '파김치갱'에서 동시에 진행된다. 방송에서는 파김치와 포기김치로 구성된 상품을 판매한다.

업계에서는 콘텐츠와 상품의 경계를 허무는 콘텐츠 커머스가 단순 PPL이나 협찬을 넘어 콘텐츠 기획 단계부터 상품 개발·판매까지 연결하는 방식으로 진화하고 있다고 분석한다.

이번 협업은 콘텐츠 제작과 상품 기획·판매를 결합한 콘텐츠 커머스의 일환이다. 상품을 먼저 기획한 뒤 콘텐츠를 붙이는 방식이 아니라 콘텐츠에서 나온 아이디어를 상품으로 개발하고, 상품 개발과 판매 과정까지 다시 콘텐츠로 제작하는 구조다.

업계에서는 콘텐츠와 상품의 경계를 허무는 콘텐츠 커머스가 단순 PPL이나 협찬을 넘어 콘텐츠 기획 단계부터 상품 개발·판매까지 연결하는 방식으로 진화하고 있다고 분석하고 있다.

youmj@news1.kr