"들어주세요 박카스" 신규 광고 공개…X세대 공감 메시지

(서울=뉴스1) 구교운 기자 = 동아제약은 피로회복제 박카스의 신규 광고 캠페인 '들어주세요 박카스'를 공개했다고 14일 밝혔다.

박카스는 이번 캠페인을 통해 X세대를 단순한 중년 세대가 아닌 위기를 돌파하고 변화를 이끌어온 세대이자 현재도 사회 각 분야에서 영향력을 발휘하고 있는 세대로 재해석했다.

이에 따라 박카스 역시 기존의 '피로 회복'을 넘어, 잠재력과 열정을 깨우고 새로운 시작을 응원하는 브랜드로 역할을 확장했다.

광고에는 X세대의 청춘을 함께한 상징적 음원이 삽입됐다. 서태지와 아이들의 '난 알아요', 듀스의 '우리는'을 활용해 음악이 지닌 시대적 상징성과 감성을 바탕으로 박카스가 X세대의 엔진을 다시 깨우는 역할을 한다는 점을 강조했다고 회사 측은 설명했다.

이번 캠페인은 X세대가 공감할 수 있는 현실적인 상황을 담은 총 2편의 광고 영상으로 구성됐다. '임원보고 편'과 '만능팀장 편'은 각자의 자리에서 다시 한번 도전하고 앞으로 나아가려는 순간들을 박카스와 함께 그려냈다.

특히 메인 카피인 '들어주세요 박카스'는 음악을 '들어주세요'와 박카스를 '들어 마셔주세요'라는 의미를 중의적으로 담아냈다. 용기와 여유가 부족한 순간, 박카스와 음악이 함께 에너지를 환기하는 매개체가 된다는 메시지를 담았다.

동아제약 관계자는 "이번 캠페인은 단순한 위로를 넘어 X세대의 존재감과 현재성을 다시 조명하는 데 의미를 뒀다"며 "박카스가 피로회복제를 넘어 열정과 젊음, 도전 의식을 깨우는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 다양한 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

동아제약은 지난해 연결 기준 매출액은 7263억 원으로 전년 대비 전년 대비 약 7.0% 성장했다. 박카스가 2700억 원을 기록하며 버팀목 역할을 한 가운데 일반의약품(OTC) 비중이 처음으로 30%를 돌파하며 체질 개선에 성공했다.

kukoo@news1.kr