"굿즈가 곧 콘텐츠"…에버랜드, 체험형 테마 매장 전면 개편

(서울=뉴스1) 윤슬빈 관광전문기자 = 에버랜드는 고객들이 기획 상품을 통해 색다른 즐거움을 경험할 수 있도록 주요 상점을 이야기와 주제를 담은 체험형 공간으로 개편해 운영한다고 20일 밝혔다.

먼저 동물원 뿌빠타운의 인기 동물인 알파카 '치코'를 주인공으로 한 머리 장식 전문 매장 '메종 치코'를 정문 구역에 마련했다. 이곳은 알파카 치코가 운영하는 공방을 주제로 꾸몄으며 머리띠와 머리핀 등 장식용 상품을 한데 모은 특화 매장이다.

포시즌스가든과 장미원 사이에 위치한 로즈 기프트는 튤립축제 시기에 맞춰 꽃 특화 매장으로 새롭게 단장했다. 원예 활동을 핵심 주제로 매장 전체를 봄 정원처럼 꾸몄으며 튤립 배낭 인형과 머리띠 등 봄꽃을 주제로 한 100여 종의 신규 상품을 선보인다.

지난 1일 사파리월드 개편과 함께 문을 연 사파리 기프트도 방문객들의 발길이 이어지고 있다. 매장 내부를 실제 자연 속 암벽처럼 꾸미고 맹수 인형과 동물 문양 차량 등을 배치해 생동감 있는 촬영 구역을 조성했다.

사파리 버스 장난감과 가방 등 50여종의 신규 상품을 출시했으며 특히 한국호랑이 '다운'과 사자 '도바' 등을 본뜬 봉제 인형 4종을 대상으로 '반려 인형 입양' 기획 행사를 진행한다.

신규 서커스 공연 '윙즈 오브 메모리'를 주제로 한 33종의 상품도 전용 매장에서 판매한다. 과자와 인형, 담요 등 공연의 분위기를 담은 상품들을 통해 관람 전후의 즐거움을 더한다.

아울러 에버랜드는 자체 상품 외에도 외부 브랜드와의 협업을 활발히 전개하고 있다. 지난 15일 캐릭터 협업 상품으로 알려진 '꼴레'와 함께 선보인 '바오 패밀리 한정판' 시리즈는 실시간 방송 판매 한 시간 동안 약 5000명의 시청자가 접속하며 관심을 모았다.

생활양식 브랜드 '덴스'와 협업한 뿌빠타운 한정판 상품 35종도 지난 17일 출시해 에버랜드 고유의 동물 캐릭터 지식재산권(IP)에 외부 브랜드의 감각을 접목했다.

에버랜드 관계자는 "올봄에는 단순히 상품을 구입하는 것을 넘어 상품을 구경하고 사진을 찍는 시간까지 하나의 즐거움이 될 수 있도록 준비했다"며 "앞으로도 에버랜드만의 캐릭터와 계절 감성을 살린 상품을 통해 차별화된 고객 경험을 제공하겠다"고 말했다.

seulbin@news1.kr