이마트24, '약케팅' 장인한과 미니약과 단독 판매…전국으로 확대

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 이마트24가 '약케팅'(약과+티케팅) 열풍을 일으킨 약과 브랜드 장인한과 상품을 전국 매장에서 선보인다.

이마트24는 장인한과의 '미니약과'를 편의점 업계 단독으로 판매한다고 9일 밝혔다. 장인한과는 전통 방식의 반죽과 튀김, 청들임 등 수제 공정을 고수하는 약과 브랜드로, 젊은층을 중심으로 오픈런과 대기 행렬이 이어지며 인기를 끌었다.

이번 상품은 한입 크기의 미니약과 3개씩을 5봉으로 소포장해 휴대성과 편의성을 높였다.

이마트24는 앞서 일부 특화점포에서 장인한과의 '못난이 약과'와 '삼각이 약과'를 판매해왔다. 지난 5~8월 해당 점포의 판매 데이터를 분석한 결과 두 상품이 빵 카테고리 판매량 1·2위를 차지하면서 상품 경쟁력을 확인했다.

이마트24는 특화점포에서 검증된 상품을 전국 매장으로 확대해 고객 접점을 넓힌다는 계획이다. 하반기에는 장인한과와 협업한 추가 상품도 선보이며 베이커리·디저트 상품군을 강화할 예정이다.

업계에서는 편의점들이 온라인에서 화제가 된 인기 디저트를 빠르게 도입해 오프라인 구매 접근성을 높이는 동시에, 차별화 상품을 통해 젊은층 고객을 유입하려는 경쟁을 이어갈 것으로 보고 있다.

youmj@news1.kr