MZ 몰리는 핫플서 승부…하이트진로, 체험형 마케팅 강화

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 주류시장 전반의 소비 둔화가 이어지는 가운데 야장과 핫플레이스·대학가 등 젊은 층이 몰리는 상권에서는 소주·맥주 판매가 상대적으로 활기를 띠고 있다.

술 자체보다 모임·공간·경험을 중시하는 소비문화가 확산하면서 MZ세대가 즐겨 찾는 상권을 중심으로 주류 소비가 살아나는 모습이다.

28일 하이트진로(000080)가 주요 상권의 주류 판매 데이터를 분석한 결과 대표적인 야장 상권인 서울 을지로·낙원동·한성대 일대의 올해 상반기 소주 판매량은 전년 동기 대비 6.5%, 맥주 판매량은 9.1% 증가했다.

야외 활동이 본격적으로 늘어난 4월에는 증가 폭이 더욱 컸다. 이들 지역의 소주 판매량은 지난해 같은 달보다 19.6%, 맥주는 29.9% 늘었다. 날씨가 따뜻해지면서 야외 테이블에서 술과 음식을 즐기는 이른바 '야장 문화'가 젊은 층의 여가 방식으로 자리 잡은 영향으로 풀이된다.

MZ세대와 외국인 관광객의 발길이 이어지는 명동과 성수에서도 비슷한 흐름이 나타났다. 두 지역의 올해 상반기 맥주 판매량은 전년 동기 대비 7.8% 증가했다. 전반적인 주류 소비 감소에도 유동인구가 많고 체험형 소비가 활발한 핵심 상권에서는 비교적 견조한 수요가 이어진 셈이다.

대학가에서는 개강과 축제 시즌 효과가 두드러졌다. 서울 주요 대학가 15개 상권의 올해 3~4월 소주 판매량은 직전 1~2월보다 20.4% 증가했고 맥주 판매량은 32.4% 뛰었다. 신학기 모임과 대학 축제가 집중되면서 젊은 소비층의 주류 소비도 함께 늘어난 것으로 분석된다.

하이트진로도 이 같은 변화에 맞춰 젊은 소비자를 겨냥한 제품과 체험형 마케팅을 확대하고 있다. 올해 1월에는 처음 법적 음주 연령이 된 소비자들을 겨냥해 전국 대학가와 주요 상권에서 '술무살 자격증'을 발급하는 '술무살 캠페인'을 진행했다.

이어 3월에는 '두쫀쿠향에이슬', 대학 축제와 나들이 수요가 늘어나는 5월에는 '버터향에이슬'을 선보였다. 전국 주요 대학 대동제를 비롯해 센텀맥주축제, 마곡 MCT 페스티벌 등에도 참여했다.

이처럼 하이트진로는 젊은 소비층의 취향과 소비 방식이 빠르게 변하고 있는 만큼 제품 출시와 오프라인 행사를 병행하며 브랜드 접점을 넓혀간다는 계획이다. 특히 대학가와 축제, 주요 상권처럼 젊은 층이 실제로 모이는 공간을 중심으로 마케팅을 강화해 자연스럽게 제품 경험으로 이어지도록 한다는 전략이다.

하이트진로 관계자는 "앞으로도 변화하는 소비 트렌드에 맞춘 제품과 체험형 마케팅을 지속 확대해 젊은 소비자와의 접점을 넓히고, 시장에 활력을 더할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr