그래비티 신제품, 롯데홈쇼핑 첫 방송서 2.6만병 판매…주문액 6.8억

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = KAIST(한국과학기술원) 기술 기반 기능성 헤어케어 브랜드 그래비티는 신제품 '그래비티 PDRN 헤어 리커버리 샴푸'가 롯데홈쇼핑 첫 방송에서 주문액 6억8000만 원을 기록했다고 6일 밝혔다.

그래비티는 지난 4일 롯데홈쇼핑 '최유라쇼'에서 신제품을 단독으로 처음 선보였다. 이날 방송에서는 약 2만6000병이 판매됐으며, 분당 최고 주문액은 1686만 원을 기록했다.

그래비티는 2024년부터 '최유라쇼'에서 단독 판매를 진행해왔으며, 이번 방송 전까지 채널 누적 판매량 25만병, 매출 70억 원을 기록했다.

이번 신제품은 기존 주력 제품보다 용량을 줄이고 가격대를 낮춰 젊은 소비층의 진입 장벽을 낮춘 것이 특징이다. 초도 물량 구매자의 절반 이상이 30대 전후로 나타나며 탈모 케어를 처음 시작하는 세대의 반응을 확인했다고도 그래비티 측은 설명했다.

제품에는 해양 미세조류 유래 PDRN을 적용했다. 이해신 KAIST 화학과 교수 연구진이 3년여의 연구 끝에 상용화한 순도 99.9%의 고순도 PDRN으로, 연어 등 동물성 원료 대신 해양 미세조류를 활용해 비건·지속가능성 측면을 강화했다.

또 100000ppm의 '코아세르베이트 어드히시브 PDRN 콤플렉스'를 적용해 세정 후에도 PDRN이 모발과 두피에 오래 머물도록 했다. 공인 임상기관 인체 적용 시험에서는 2주 사용 후 세정 시 탈락 모발 수가 73.66% 감소하는 것으로 확인됐다.

그래비티 플랫폼 그로스팀 장호석 팀장은 "초도 구매자 절반 이상이 30대 전후였다는 건 목표했던 탈모 케어를 처음 시작하는 세대가 실제로 움직이기 시작했다는 신호로 보고 있다"며 "홈쇼핑·온라인·오프라인 전 채널에서 접점을 넓혀갈 계획"이라고 말했다.

헤어케어 업계에서는 탈모 관리 시작 연령이 낮아지고 성분과 임상 근거를 중시하는 소비가 확산되면서 PDRN, 비건 원료, 두피 잔류 기술 등을 앞세운 기능성 샴푸 경쟁이 강화되고 있다.

somangchoi@news1.kr