"만두·라면 먹고 인증샷 찍어요"…비비고·불닭, 日 MZ 홀렸다

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = CJ제일제당과 삼양식품이 일본 최대 K컬처 행사 'K콘 재팬 2026'에서 체험형 마케팅을 앞세워 현지 MZ세대 잡기에 나섰다.

다양한 먹거리 체험부터 인증샷 이벤트까지 선보이며 K-푸드 인지도 확대와 소비자 접점 강화에 속도를 내고 있다.

11일 업계에 따르면 CJ제일제당(097950)은 이달 8일부터 10일까지 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 K콘 재팬 2026에서 글로벌 K-푸드 브랜드 비비고 부스를 운영했다.

비비고 부스는 K팝 그룹 제로베이스원과 협업한 '해피 비비고데이' 콘셉트로 꾸며졌다. 팀 컬러인 블루와 비비고 브랜드를 결합한 공간 디자인에 대형 케이크 오브제를 설치해 현지 방문객들의 발길을 끌었다.

비비고 푸드트럭 존에서는 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초 세트 메뉴를 제공했다. 행사 기간 약 2만 개의 제품이 소진될 정도로 높은 관심을 끌며 K-푸드 인기를 입증했다.

CJ제일제당 관계자는 "비비고와 K-푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다"며 "앞으로도 차별화된 다양한 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것"이라고 전했다.

삼양식품(003230)은 불닭 브랜드 체험 부스 '불닭마트'를 운영하며 일본 소비자 공략에 나섰다. 서울 한강 편의점을 콘셉트로 꾸민 체험형 공간을 통해 한국식 먹거리 문화를 직접 경험할 수 있도록 구성했다.

특히 올여름 일본 출시 예정인 신제품 '스와이시 불닭볶음면'을 현장에서 처음 공개하고 시식 행사를 진행했다. 기존 불닭볶음면보다 매운맛 강도를 낮추고 캐러멜의 달콤함과 별사탕 토핑을 더해 일본 소비자 입맛 공략에 나섰다.

또 불닭볶음면·맵 등 인기 제품으로 구성한 한정 세트를 판매하고 '불닭 포테이토칩 4가지 치즈맛' 샘플링 행사와 SNS 인증 이벤트도 운영했다.

삼양식품 관계자는 "앞으로도 불닭 브랜드만의 차별화된 콘텐츠와 체험형 마케팅을 통해 글로벌 소비자들과의 접점을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

jiyounbae@news1.kr