G마켓, 광고 누적 조회 1000만회 돌파…빅스마일데이 흥행 기대

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = G마켓의 신규 광고 캠페인이 폭발적인 반응을 얻으면서 오는 6일 시작되는 '빅스마일데이'에 대한 흥행 청신호가 켜졌다.

G마켓은 지난 1일 공개한 신규 광고 캠페인이 공개 이틀 만에 유튜브 누적 조회수 1000만회를 돌파했다고 4일 밝혔다.

상반기 최대 쇼핑 축제 빅스마일데이를 알리기 위해 제작된 이번 캠페인은 장항준 감독과 배우 장혁, 박성웅이 참여해 드라마 '추노'와 영화 '신세계' 등 대중에게 익숙한 명대사를 쇼핑 메시지로 재해석하며 화제를 모았다.

지난 4월 27일 선공개한 티저 영상은 공개 하루 만에 유튜브 조회수 114만 회를 기록했다. 5월 1일 본편 공개 이후에는 상승세가 더욱 가팔라져, 이틀 만에 누적 조회수 1000만회를 넘어섰다.

친숙한 대중문화 콘텐츠에 유머를 결합해 소비자들의 광고 거부감을 낮추는 '콘텐츠 커머스' 전략이 짧은 시간 내에 폭발적인 반응을 끌어낸 비결로 분석된다.

이번 캠페인은 지난해 9월부터 올해 2월까지 전개한 'G락페'(G마켓 질러락 페스티벌) 광고의 흐름을 잇는다. 익숙한 히트곡 대신 이번에는 '명대사'와 '배우'를 내세워 익숙한 대중문화 코드를 쇼핑 정보로 변환했다.

빅스마일데이는 G마켓이 5월과 11월 연 2회 진행하는 연중 최대 쇼핑 축제다. 이번 상반기 행사는 5월 6일부터 19일까지 2주간 열린다.

G마켓 관계자는 "행사가 시작되기 전부터 광고가 먼저 화제를 형성하며 기대감을 끌어올리고 있다"며 "행사 기간에는 광고 속 상품을 특가로 선보이는 등 콘텐츠와 커머스를 결합한 시너지를 이어갈 계획"이라고 말했다.

hjin@news1.kr