비디비치, 일본 오프라인 169개 매장 뚫었다…매출 급증에 현지 공략 가속

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = 신세계인터내셔날(031430)의 토탈 뷰티 브랜드 '비디비치'(VIDIVICI)가 일본 주요 뷰티 유통 채널 169개 매장에 입점하며 현지 오프라인 시장 공략에 본격 나선다.

비디비치는 이달부터 로프트(Loft), 플라자(Plaza), 앳코스메(@cosme) 등 일본 3대 버라이어티숍 169개 매장에 순차 입점한다고 14일 밝혔다.

이번 오프라인 확대는 일본 시장에서 확인된 수요를 바탕으로 추진됐다. 비디비치의 올해 1분기 일본 매출은 전년 대비 60배 증가했고, 이커머스 플랫폼 '큐텐'(Qoo10) 내 매출도 50배 이상 늘었다. 회사는 대규모 유통망 확보와 마케팅 강화를 통해 올해 일본 매출을 전년 대비 14배 이상 끌어올린다는 목표다.

비디비치는 지난해 '코어 펩타이드 부스터'(Core Peptide Booster™)를 앞세워 스킨케어 기능을 강화하는 방향으로 브랜드를 재정비했다. 스킨케어 기능성과 메이크업 효과를 동시에 강조한 제품군이 차별화 요소로 작용하며 한국과 글로벌 시장에서 매출 성장으로 이어졌다는 설명이다.

대표 제품인 '블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션', 이른바 '블랙 쿠션'은 스킨케어 성분을 77% 함유한 제품으로 일본에서 높은 판매율을 기록하고 있다. 최근 메이크업 아티스트 오다기리 히로와의 라이브 방송으로 주목받았고, 큐텐 메가와리 행사에서는 쿠션 부문 1위에 올랐다.

비디비치는 오프라인 유통망 확대와 함께 일본 현지 소비자 접점도 넓힌다. 오는 18일부터 5월 29일까지 열리는 '로프트 코스메 페스티벌'(LOFT KOSME FESTIVAL)에 참여해 전국 로프트 매장에서 브랜드를 소개하고, 18일 도쿄 베르사르 시부야 퍼스트에서 열리는 로프트 전시회에서는 인플루언서와 미디어 대상 홍보도 진행할 예정이다.

비디비치 관계자는 "온·오프라인에서 고객 경험을 강화하며 브랜드의 품질과 가치를 적극 알릴 계획"이라며 "일시적인 인기를 넘어 일본 시장에서 지속적으로 사랑받는 브랜드로 자리매김하겠다"고 말했다.

somangchoi@news1.kr