"뛰어난 품질, 합리적 가격 통했다"…마켓컬리 PB '컬리스' 3배 고속성장

(서울=뉴스1) 이비슬 기자 = 마켓컬리는 올해 1~8월 자체 브랜드(PB) '컬리스' 판매량이 전년 동기 대비 260% 증가했다고 31일 밝혔다.

컬리스는 엄선한 품질·안전한 가공 과정·합리적인 가격을 바탕으로 개발한 마켓컬리 PB 브랜드다. 2020년 2월 우유업계 최초로 착유일을 기록한 동물복지 우유를 시작으로 국산콩 두부·통밀 식빵·무농약 콩나물·동물복지 유정란을 선보였다. 특히 올해는 신선식품 뿐만 아니라 활용도가 높은 요리 재료와 간편식·반찬·커피·물티슈로 카테고리를 확장해 선택 폭을 넓혔다.

지난해 칫솔에 이어 두 번째로 선보이는 비(非)식품 컬리스 '물티슈'는 올해 1월 출시 이후 매달 평균 45%씩 판매량이 증가했다. 출시 8개월만에 누적 판매량은 약 40만개를 달성했다. 이는 올해 판매한 물티슈 전체 판매량의 64%에 해당한다.

냉장과 냉동 식품 카테고리도 더 다양해지고 있다. 1월에 출시한 '고기완자'는 매달 평균 72%씩 판매량이 증가하며 카테고리 점유율 62%를 기록했다. 2월에는 탕수육과 유린기 간편식을 출시했고 3월에는 컬리플라워로 맛을 낸 비건 교자와 샌드위치용 달걀 샐러드를 선보였다. 각 상품은 카테고리 내에서 점유율 71%와 58%를 차지하며 높은 인기를 누렸다.

이 외에도 마켓컬리는 전통 지주식 양식법으로 기른 돌김자반·곱게 다진 냉동 청양고추·칼로리와 당분을 낮춘 사이다·프로폴리스 성분을 함유한 태블랫 캔디·원두 3종을 블랜딩한 아메리카노를 선보이며 합리적인 가격에 다채로운 상품 구성을 선보이고 있다.

마켓컬리 관계자는 "컬리스의 매력은 그저 저렴한 가격만을 내세우던 기존 PB와 달리 뛰어난 품질과 원재료를 사용하는 차별점"이라며 "오는 9월 출시 예정인 무항생제 국내산 삼겹 부위를 사용한 베이컨을 비롯해 고객들에게 다양한 가치를 선사할 수 있는 컬리스 상품 라인업을 꾸준히 확장해 나갈 계획"이라고 말했다.

b3@news1.kr