비디비치, 중화권 스타 '왕대륙' 모델 발탁…"中 공략 속도"

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 신세계인터내셔날의 화장품 브랜드 비디비치는 중화권 인기 배우인 왕대륙을 브랜드 베스트셀러 제품인 '페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼' 모델로 발탁했다고 8일 밝혔다. 비디비치가 중화권 모델을 기용한 것은 이번이 처음이다.

왕대륙은 중화권 최고의 인기 스타로 웨이보 팔로워 수만 1150만명에 달할 정도로 높은 인지도를 가지고 있다. 특히 그가 주연으로 출연한 영화 '나의 소녀시대'는 중국에서 3억명 이상이 관람했고 영화 '장난스런 키스'도 큰 인기를 끌었다.

비디비치는 중국에서 인기가 높아지자 왕대륙을 모델로 기용하는 과감한 투자를 결정했다. 실제로 비디비치는 중국 판매량 증가에 힘입어 2017년 226억원에 불과했던 매출이 2018년 1250억원, 지난해 2000억원 이상을 기록하며 성장하고 있다.

특히 왕대륙이 모델로 나선 비디비치의 '페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼'은 중국에서 성과를 올린 제품이다. '여신 클렌저' '모찌 세안제'라는 애칭이 붙을 정도로 입소문이 나면서 2017년 3만개였던 판매량은 2018년 230만개, 지난해 600만개까지 늘어났다.

이처럼 중국 시장 진입 초기에 기대 이상의 성과를 거두자 비디비치는 이 제품에 대한 중국 내 마케팅을 강화해 시장 점유율과 브랜드 인지도를 대폭 끌어올린다는 계획이다.

왕대륙이 중화권 전역에서 사랑 받고 있는 만큼 아시아 시장 확대에도 도움이 될 것으로 보인다. 비디비치는 지난해 10월 싱가포르 창이공항 면세점에 첫 해외 매장을 개점했으며, 올해 동남아시아 지역에 추가 매장 개점을 계획하고 있다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 "중국 시장을 분석해 개발한 제품들이 히트를 치면서 향후 중국에서의 성공 가능성에 대한 확신을 갖게 됐다"면서 "국내외에서 제품력을 인정받은 만큼 브랜딩에 대한 과감한 투자를 통해 비디비치의 글로벌 위상을 높여 나가겠다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr