놈코어 의미, 패션·뷰티·문화로 접근하라…명품 가치 뛰어넘은 평범함의 힘

놈코어는 '노말(normal)’과 ‘하드코어(hardcore)’의 합성어로 평범함을 추구함과 동시에 멋지고 세련된 라이프 스타일을 추구하는 것을 말한다.

놈코어라는 단어는 2005년 윌리엄 깁슨의 소설 'Pattern Recognition'에서 처음 쓰였다. 작가는 주인공의 옷차림을 묘사하며 놈코어라는 단어를 사용했고, 2013년 패션업계를 시작으로 '놈코어 열풍'이 불기 시작했다.

패션에서의 놈코어는 평범한 옷이나 소품을 이용해 독특한 스타일링을 선보이는 것을 의미한다. 놈코어 패션은 손에 잡히는 대로 아무렇게나 걸친 듯하지만, 자연스러움에서 묻어나는 자신만의 개성을 표출하는 것이다. 대표적인 놈코어 패션 아이템은 물이 빠진 청바지, 깨끗한 면 티셔츠, 흰색 운동화, 야구 모자 등 남녀노소를 불문하고 하나쯤 가지고 있는 것들이다.

뷰티에서의 놈코어 역시 '자연스러운 아름다움'을 지향한다. 일명 '놈-케어(N.O.R.M-care)'로 불리는 스킨케어법은 자연유래 성분(Natural)을 통한 저자극 스킨케어, 피부 속부터 빛나는 윤기를 위한 오일 아이템 사용(Oil texture), 피부 본연의 기능 회복(Recovery), 규칙적이고 꼼꼼한 수분 공급(Moist)을 일컫는 말로, 자연스럽고 건강한 아름다움을 추구하는 최근의 트렌드를 반영한 산물이다.

문화에서의 놈코어는 '동일함에 동조하는 것이 쿨하다고 생각하는 문화 트렌드'다. 이러한 놈코어 열풍은 명품 등 호화로운 사치품에 지친 이들이 평범함으로 회귀하는 현상으로 해석된다. 가장 평범한 삶에서 오는 여유가 명품이 주는 가치보다 더 우위에 놓이게 된 것. 이러한 이유로 세계의 소비 현상 역시 사치품에서 일상용품으로 집중될 것이란 전망이 점점 힘을 얻고 있다.

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