틱톡 "올해 경제효과 31조 기여…K뷰티·K관광 1등공신 역할"

(서울=뉴스1) 이기범 기자 = 틱톡이 K-컬처 확산을 통해 올해 약 31조 원의 경제 효과에 기여했으며 2030년에는 40조 원을 넘어설 것이라는 분석 결과를 내놨다. 숏폼 콘텐츠를 통해 형성된 K-컬처에 대한 관심이 뷰티·관광·푸드 등 관련 산업의 소비로 이어지는 효과를 자체 분석한 결과다.

틱톡은 26일 서울 강남구 엘리에나 호텔에서 기자간담회를 열고 글로벌 경영컨설팅 기업 커니와 공동 연구한 'K-컬처 온 틱톡: 글로벌 경제효과를 견인하다' 보고서를 발표했다.

이번 보고서는 틱톡을 통해 형성된 한국 문화에 대한 관심이 국내 주요 산업의 소비와 생산, 고용에 미치는 영향을 정량적으로 분석했다.

보고서는 K-컬처가 해외에 확산되는 과정에서 숏폼 플랫폼의 역할이 커지고 있다고 분석했다. 과거 TV 등 전통 미디어를 통해 해외에 소개되던 K-컬처가 SNS 기반 팬덤과 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)를 거쳐 틱톡 등 숏폼 플랫폼으로 유통 채널을 넓혔다는 설명이다.

틱톡은 특히 숏폼 콘텐츠의 특성상 이용자가 콘텐츠를 시청하는 데 그치지 않고 이를 재생산하거나 공유하면서 K-컬처에 대한 관심이 실제 소비로 이어지는 효과가 나타난다고 봤다.

보고서에 따르면 틱톡이 K-컬처 확산에 기여한 경제 효과는 올해 31조 3700억 원에서 2030년 약 40조 6400억 원으로 29% 증가할 것으로 추산됐다.

이 가운데 틱톡을 통해 K-컬처에 관심을 갖게 된 이용자들의 소비 규모는 올해 약 10조 7500억 원에서 2030년 약 13조 9200억 원으로 증가할 것으로 전망됐다.

소비 증가는 국내 생산과 고용에도 영향을 미칠 것으로 분석됐다. 2030년 기준 국내 생산유발효과는 약 26조 7200억 원, 고용유발효과는 약 11만 8865명으로 추정됐다.

산업별로는 K-뷰티의 직접 경제효과가 가장 큰 것으로 나타났다. 2030년 기준 K-뷰티의 직접 경제효과는 3조 2700억 원으로 전망됐다.

K-관광은 올해 대비 44% 증가해 조사 대상 6개 분야 가운데 가장 높은 성장률을 보일 것으로 분석됐다. 고용유발효과도 약 3만 384명으로 가장 클 것으로 예상됐다.

이번 조사는 미국, 영국, 필리핀, 사우디아라비아, 브라질, 일본 등 10개국의 16~49세 소비자 3300명을 대상으로 한 설문조사와 경제효과 분석을 결합하는 방식으로 진행됐다. 분석 대상은 △K-팝 △K-미디어·IP △K-뷰티 △K-푸드 △K-패션 △K-관광 등 6개 분야다.

설문에서는 틱톡 이용과 K-컬처에 대한 관심·소비 사이의 연관성도 조사했다.

응답자의 88.7%는 틱톡이 K-컬처를 발견하는 데 도움을 주는 플랫폼이라고 답했다. 69.5%는 틱톡 이용 후 K-컬처에 대한 선호가 높아졌다고 응답했다.

응답자의 61.4%는 틱톡에서 K-컬처 콘텐츠에 참여할 경우 소비 전환 가능성이 커진다고 답했으며 55.7%는 틱톡에서 콘텐츠를 접한 뒤 관련 상품이나 서비스에 지출한 경험이 있다고 답했다.

정태환 커니코리아 어소시에이트 파트너는 "이용자들의 소비 의향을 높이는 데 있어 틱톡이 다른 플랫폼과 비교해 영향력이 높은 것으로 나타났다"며 "이용자가 단순히 콘텐츠를 시청하는 데 그치지 않고 콘텐츠를 직접 확산하는 주체로 참여하면서 해당 제품이나 콘텐츠에 대한 관심과 애정, 참여가 높아지는 특성이 있기 때문"이라고 말했다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 "틱톡을 통해 한국 문화가 세계로 확산되고 있다고 믿어왔고 실제 한국 경제에 어떤 가치로 돌아오고 있는지 확인해보고 싶었다"며 "한국 문화가 전 세계에서 만들어내고 있는 경제적 가치가 얼마나 큰지, 그 과정에서 플랫폼이 어떤 역할을 할 수 있을지 살펴보고자 했다"고 말했다.

틱톡은 K-콘텐츠에 대한 투자도 확대하고 있다. 지난 4월에는 올해 한국 콘텐츠 생태계에 5000만 달러(약 693억 원)를 투자하겠다고 밝혔다.

한국어 콘텐츠를 제작하는 창작자에게 최대 2배의 보상을 제공하고 성장 지원 프로그램을 운영하는 내용이다. 틱톡은 글로벌 시장에서 K-콘텐츠 수요가 늘고 있는 만큼 한국 콘텐츠에 대한 투자를 이어간다는 방침이다.

Ktiger@news1.kr