"기획부터 집행까지 한 곳에서"…KT, 바로광고 2.0 출시

(서울=뉴스1) 이민주 기자 = KT(030200)는 통합 광고 플랫폼 '바로광고'를 고도화한 '바로광고 2.0'을 출시했다고 22일 밝혔다.

바로광고는 광고주가 광고 기획부터 집행까지 전 과정을 직접 수행할 수 있는 다이렉트 세일즈(Open DSP) 기반 플랫폼 서비스다.

기존에는 옥외·IPTV 광고 등 매체별로 개별 계약해 운영해야 했지만 바로광고 2.0에서는 하나의 플랫폼에서 통합 집행할 수 있다.

매체별 광고 상품과 단가, 집행 현황을 실시간으로 공개해 거래 투명성을 높이고 중간 유통 단계를 최소화해 합리적인 비용으로 광고를 운영할 수 있도록 지원한다.

KT는 유동 인구·상권분석·교통량 데이터와 기존 광고 집행 데이터를 결합한 데이터 기반 광고 서비스도 제공한다.

광고주는 원하는 지역과 타깃 고객에 적합한 매체를 선택할 수 있으며 한정된 예산으로 효율적인 캠페인을 운영할 수 있다.

아울러 광고 목적과 업종, 지역, 예산 등을 분석해 최적의 매체를 추천하는 AI 매체 추천 기능도 새롭게 도입했다.

KT는 광고 효과를 객관적으로 측정할 수 있는 광고 노출 추정 유동 인구(OTS)를 활용해 매체·지역별 특성을 반영한 정밀 타깃팅 상품을 확대할 계획이다.

바로광고2.0을 프로그래매틱 기반의 CPM(1000회 노출 당 비용) 상품으로 전환해 광고 집행 효율성과 거래 투명성을 강화한다.

김병진 KT 미디어사업본부장 상무는 "앞으로도 KT의 데이터와 AI 역량을 기반으로 광고주가 더 쉽고 효율적으로 광고를 집행할 수 있는 환경을 만들어가겠다"고 말했다.

한편 KT는 지난해 광고 미디어 사업을 빅데이터와 AI 기반 플랫폼 사업으로 전환하겠다는 전략을 발표하고 AI 광고 제작과 프로그래매틱 광고 확대 등을 추진해 왔다.

minju@news1.kr