온라인광고 수익 7.9% 늘 때, 방송광고 5% 줄었다

(서울=뉴스1) 이기범 기자 = 온라인과 방송 광고 시장의 격차가 갈수록 벌어지고 있는 것으로 나타났다. 2024년 기준 온라인 광고 수익은 10조 1011억 원으로 전년 대비 7.9% 늘고, 방송 광고 수익은 3조 2191억 원으로 5% 감소한 것으로 조사됐다.

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 8일 '2025년 방송통신광고비 조사'와 '2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사' 결과를 발표했다. 조사 대상은 광고비가 최종적으로 집행되는 매체사의 광고 매출을 토대로 시장 규모를 산출했다.

이번 조사 결과에 따르면 2024년 국내 방송통신광고 규모는 17조 1263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했다. 지난해는 총 17조 2717억 원 수준으로 예상된다.

매체별로 살펴보면 온라인 광고 매출은 10조 1011억 원으로 집계됐다. 전체 광고의 59% 수준으로 가장 큰 비중을 차지했다. 방송 광고 매출은 3조 2191억 원으로 전체 18.8% 수준이었다. 이어 신문·잡지 광고 1조 9875억 원(11.6%), 옥외 광고 1조 2591억 원(7.4%) 순으로 나타났다.

방송 광고 매출은 전년 대비 5% 줄며 감소세를 이어갔다. 2025년 기준으로는 전년 대비 13.8% 감소한 2조 7744억 원으로 시장 축소가 예상된다.

사업자별로는 종합유선방송(SO)을 제외한 모든 방송 사업자의 광고 수익이 줄었다. 전년 대비 △지상파(TV·라디오·DMB)는 7.2% 감소한 1조 2317억 원 △방송채널사용사업자(PP)는 3.8% 감소한 1조 7830억 원 △종합유선방송(SO)은 3.8% 증가한 1147억 원 △인터넷멀티미디어방송(IPTV)은 12.3% 감소한 635억 원 △위성방송은 4.7% 감소한 262억 원을 기록했다.

반면 온라인 광고 매출은 전년 대비 7.9% 증가하며 상승세를 이어갔다. 매체별로는 모바일이 6.9% 증가한 7조 7899억 원, PC는 11.3% 증가한 2조 3112억 원으로 조사됐다. 2025년에는 전년 대비 6.1% 증가한 10조 7204억 원을 기록할 것으로 전망된다.

신문·잡지 광고 매출은 1.9% 감소한 1조 9,875억 원, 옥외 광고 매출은 3.1% 증가한 1조 2,591억 원, 기타 광고 매출은 3.8% 증가한 5,595억 원으로 나타났다.

이번에 처음 실시된 '2025년 신매체 광고 인식 조사'는 OTT 광고 관련 업계 인식을 파악하기 위해 마련됐다. 조사 결과 광고주가 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 △타깃 도달의 정확도(53.4%) △매체파워(15.5%) △브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%) 순으로 나타났다.

광고 후 만족도는 매체파워(78.4점), 매체 신뢰·안정성(75.4점), 타깃 도달 정확도(72.4점) 등에서 높게 나타났으며, 메시지 전달 완성도(65.5점), 비용 효율성(63.4점) 등은 비교적 낮은 만족도를 보였다.

한편 2024년 OTT 광고 집행 기업 중 50%는 넷플릭스와 티빙에 각각 광고를 실었으며, 2026년 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 선호했다.

Ktiger@news1.kr