에쓰오일, 50주년 캠페인 '샤이닝 투모로우' 공개…새 비전 제시

(서울=뉴스1) 황진중 기자 = 창립 50주년을 맞은 에쓰오일은 신규 광고 캠페인 '샤이닝 투모로우'(SHINING TOMORROW)를 공개했다고 18일 밝혔다.

이번 캠페인은 지난 50년간 우리나라 에너지 산업과 함께 성장한 에쓰오일이 향후 만들어갈 새로운 50년에 대한 비전을 전달하기 위해 기획됐다. 오는 11월 준공을 앞둔 에너지화학단지 '샤힌 프로젝트'를 중심으로 미래 산업을 움직이는 에너지를 영상과 디지털 콘텐츠에 담았다.

에쓰오일의 대표 캐릭터 '구도일'은 이번 광고에서 거대한 모습으로 등장한다. HSAD는 '큰 변화에는 큰 에너지가 필요하다'는 메시지를 표현하기 위해 구도일의 크기를 키웠다.

구도일은 에쓰오일이 광고와 주유소·충전소, 각종 프로모션 등에 활용해 온 대표 브랜드 캐릭터다. 이름은 '좋은 기름'을 뜻하는 '굿 오일'(Good Oil)에서 따와 에쓰오일의 브랜드 이미지를 친근하게 전달하는 역할을 해왔다.

캠페인 슬로건 샤이닝 투모로우는 샤힌(SHAHEEN)의 발음에서 착안해 에쓰오일이 만들어갈 '더 빛나는 내일'이라는 의미를 담았다. 광고는 아침부터 밤까지 이어지는 빛의 변화를 통해 미래 비전을 표현했다.

이번 캠페인 제작을 맡은 HSAD는 에쓰오일과 함께 인공지능(AI)을 활용한 디지털 콘텐츠 2편을 선보인다.

'샤힌 원더랜드'는 샤힌 프로젝트의 공정과 대규모 설비를 판타지 놀이동산으로 재해석했다. AI를 활용해 산업 설비를 놀이기구와 어트랙션으로 구현해 프로젝트의 규모와 공정을 쉽게 전달했다.

'진짜 도일이'는 '좋은 기름'이 되기 위해 훈련받는 원유 캐릭터를 내세웠다. 군대 훈련 콘셉트와 군가 '진짜 사나이'를 개사한 노래, AI로 구현한 훈련 장면을 통해 에쓰오일의 원유 품질 이야기를 풀어냈다.

에쓰오일은 창립 50주년을 기념한 새로운 CM송도 공개한다. 기존 음악적 브랜드 자산을 활용해 샤힌 에너지밸리, 미래의 50년, 샤이닝 투모로우 등의 메시지를 담았다.

박인규 HSAD CR센터 GCD(Group Creative Director)는 "거대해진 구도일부터 AI를 활용한 디지털 콘텐츠까지 다양한 크리에이티브를 통해 에쓰오일이 만들어갈 새로운 50년의 에너지를 표현하고자 했다"며 "앞으로도 브랜드가 가진 다양한 이야기를 소비자가 쉽고 재미있게 경험할 수 있는 크리에이티브로 풀어낼 계획"이라고 말했다.

jin@news1.kr