유한킴벌리, '포레스트 서울' 리브랜딩…글로벌 공략 나서

(서울=뉴스1) 정윤영 기자 = 유한킴벌리의 클린뷰티 브랜드 '포레스트'가 '포레스트 서울(FOREST SEOUL)'로 브랜드명을 바꾸고 글로벌 시장 공략에 나선다.

16일 유한킴벌리는 클린뷰티 브랜드 포레스트를 '포레스트 서울'로 리브랜딩했다고 밝혔다.

새 브랜드명은 숲의 치유력과 서울의 역동적인 이미지를 결합한 것으로, 바쁜 도시 생활 속에서도 피부에 '숨'과 '쉼'을 전하겠다는 브랜드 철학을 담았다.

리브랜딩에 맞춰 브랜드 아이덴티티(BI)도 새롭게 개편했으며, 숲의 이미지를 유지하면서도 서울의 감각적인 분위기를 반영해 브랜드 정체성을 강화했다고 회사는 설명했다.

제품 패키지도 현대적인 디자인으로 전면 리뉴얼하고, 글로벌 K-클린뷰티 브랜드로서의 이미지를 강화한다는 전략이다.

소비자 접점 확대를 위한 브랜드 캠페인도 함께 시작한다. 메이크업 경연 프로그램 우승자인 글로벌 메이크업 아티스트 민킴(MIN KIM)을 브랜드 페르소나로 선정하고, 수분·진정, 미백·결광, 선케어 라인을 소개할 예정이다.

대표 제품으로는 '히알 피톤 시카세럼', '귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼', '비건 에센스 수분 선크림' 등을 운영한다. 히알 피톤 시카세럼은 올리브영과 화해에서 1위를 기록했으며, 비건 에센스 수분 선크림도 올리브영 선케어 판매 랭킹 1위를 기록하는 등 제품 경쟁력을 인정받았다고 회사는 설명했다.

브랜드 담당자는 "포레스트 서울만의 브랜드 경쟁력을 바탕으로 글로벌 K-클린뷰티 브랜드 입지를 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

yoonge@news1.kr