펠리칸 코리아, 사용자 중심으로…'Adventure Core' 비전 제시

(서울=뉴스1) 이재상 기자 = 펠리칸 프로덕츠 코리아(Pelican Products Korea Ltd.)가 사용자 정체성에서 출발한 브랜드 철학 'Adventure Core(어드벤처 코어)'를 새롭게 제시했다.

이번 발표는 제품 중심에서 사용자 중심으로 브랜드 방향을 전환하겠다는 내용을 담고 있다.

펠리칸 코리아는 하드케이스를 사용하는 국내 다양한 소비자들과의 접점을 통해 사용자의 공통된 태도와 삶의 방식에 주목했다.

일상에서는 직장인이나 강사, 편집자 등의 역할을 하면서도, 주말과 여가 시간에는 낚시, 사진 촬영, 공연, 야외 촬영 등 각자의 열정을 실현하는 활동을 이어가는 모습에서 브랜드 정체성을 도출했다는 설명이다.

펠리칸 프로덕츠 코리아 전상희 지사장은 "우리가 주목한 것은 케이스 자체가 아니라, 그 케이스를 드는 사람들의 태도였다"며 "Adventure Core는 펠리칸이 만든 단어가 아니라 유저들이 먼저 보여준 정신을 언어화한 것"이라고 설명했다.

이어 "브랜드가 사용자의 정체성과 움직임을 따르는 것이 펠리칸의 새로운 전략"이라고 덧붙였다.

펠리칸은 그동안 제품 기능과 내구성에 집중해 온 브랜드 메시지를 사용자 기반의 스토리 중심으로 바꾸고, 팬덤과의 연결을 강화할 계획이다.

이를 위해 올해 말 발간 예정인 브랜드북에는 실제 펠리칸 사용자들의 이야기와 'Adventure Core' 철학이 담길 예정이다.

이와 함께 펠리칸은 사용자 참여 기반 프로그램도 준비 중이다. 주요 계획으로는 펠리칸 멤버스 파티, '팀 펠리칸' 교류 프로그램, 브랜드 컬래버레이션 이벤트, 오프라인 챌린지, 캠페인 영상 공개, 신제품 출시 등이 포함된다.

펠리칸 측은 "브랜드의 방향성은 특정 제품 스펙보다, 사용자들이 공유하는 태도와 가치에서 출발한다"며 "앞으로도 사용자 중심의 브랜드 활동을 통해 그 정체성을 확장해 나가겠다"고 밝혔다.

alexei@news1.kr