배민, 새 브랜드 캐릭터 '도치학' 공개…서비스·마케팅 전반 활용

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 배달의민족(배민)이 새로운 브랜드 캐릭터 '도치학'을 선보이고 서비스와 마케팅 등 사업 전반에 활용한다.

배민 운영사 우아한형제들은 고슴도치와 두루미(학)를 형상화한 신규 브랜드 캐릭터 '도치학'을 도입했다고 7일 밝혔다.

도치학은 우리나라 전통 민화에서 복(福)을 기원하는 소재로 활용된 고슴도치와 두루미에서 착안했다. 이름은 두 단어를 빠르게 붙여 읽으면 '도착'처럼 들리는 언어유희를 활용해 배달의 출발부터 도착까지의 여정을 표현했다.

도치학은 고슴도치 '도치'와 두루미 '학'으로 구성된다. 배민은 두 캐릭터의 모습을 활용해 고객의 호기심과 상상력을 자극하는 브랜드 콘텐츠를 선보일 예정이다.

도치학은 지난 4월부터 배민 앱 화면과 프로모션, 사내 행사 등에 등장해왔다.

배민은 앞으로 서비스와 마케팅, 콘텐츠 등 다양한 영역에 도치학을 활용하고 캐릭터를 중심으로 한 브랜드 세계관을 확대할 계획이다. 기존 캐릭터인 '배달이'와의 접목 방안도 검토한다.

업계에서는 배달 플랫폼 간 서비스 차별화가 어려워지면서 캐릭터와 콘텐츠 등 고유한 브랜드 자산을 활용해 이용자와의 접점을 확대하려는 플랫폼들의 브랜딩 경쟁도 이어지고 있다고 분석한다.

youmj@news1.kr