"케이팝 스타 두꺼비"…하이트진로, LA다저스와 '한국 문화유산의 밤'

(서울=뉴스1) 황두현 기자 = 하이트진로(000080)가 미국 메이저리그(MLB) LA다저스와 함께한 '한국 문화유산의 밤' 행사를 성황리에 마쳤다고 18일 밝혔다.

이번 행사는 지난 13일(현지시간) 다저스타디움에서 열린 LA다저스와 밀워키 브루어스의 경기 날 함께 진행됐다. 하이트진로는 경기를 찾은 약 5만 명의 관중들에게 다양한 현장 이벤트를 진행했다.

한국 문화유산의 밤은 LA다저스 구단이 2016년부터 매년 개최해 온 대표적인 문화 행사로 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 강화하고 한국 문화를 현지 팬들에게 소개하는 자리다.

행사의 가장 큰 볼거리는 하이트진로의 대표 캐릭터인 '두꺼비'의 시구였다. K-POP 스타 콘셉트의 의상을 착용한 두꺼비는 다저스타디움 마운드에 올라 시구를 선보여 경기장을 찾은 관중들의 환호를 받았다.

경기장 내 마련된 프로모션 부스에도 행사 내내 많은 관람객이 방문했다. 하이트진로는 과일소주 시음과 함께 경기장 내 '진로 바(JINRO BAR)'에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 제공하며 제품 음용 기회를 확대했다.

또한 LA다저스와 협업한 한정판 부채와 키링을 증정하는 현장 이벤트를 마련해 관람객들의 관심을 끌었다.

이와 함께 이번 행사를 기념해 LA다저스 구단이 제작한 진로 로고 유니폼 또한 큰 호응을 얻으며 현지 팬들에게 특별한 즐거움을 선사했다.

하이트진로는 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 올해까지 15년째 협업 관계를 이어오고 있다.

지난해 다저스타디움 내 '진로 바'의 판매량은 전년 대비 약 85% 증가하며 큰 폭의 성장을 기록했다.

하이트진로 관계자는 "미국을 대표하는 스포츠 무대에서 현지 소비자들과 직접 소통하며 진로의 브랜드 가치를 알릴 수 있는 뜻깊은 시간이었다"고 말했다.

한편 하이트진로는 진로의 대중화를 기반으로 2030년까지 해외 소주 매출 5000억 원 달성을 목표로 제시한 바 있다.

ausure@news1.kr