CJ올리브영, 첫 미국 페스타에 10만명 방문…55개 K-브랜드 참여

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = CJ올리브영(340460)은 14일부터 16일까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최한 '올리브영 페스타 LA 2026'에 10만명의 관람객이 방문했다고 18일 밝혔다.

이번 행사는 세계적인 K-페스티벌 'KCON LA 2026'과 연계해 열렸다. 1422평 규모의 행사장에는 55개 K-뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여했다.

올리브영은 이번 페스타를 통해 최신 K-뷰티 트렌드를 체험 콘텐츠와 함께 선보이며 현지 고객들이 새로운 브랜드와 제품을 직접 경험할 수 있는 공간을 마련했다.

행사장은 서울의 강남, 성수, 명동, 홍대 거리를 콘셉트로 꾸며졌다. 한글 도로표지판과 버스정류장, 횡단보도 등을 배치해 현지 관람객이 서울의 분위기를 느끼며 사진과 숏폼 영상을 촬영할 수 있도록 했다.

중앙에 마련된 '올리브영 스토어'는 실제 매장 경험을 구현한 공간으로 구성됐다. 스킨케어 카테고리는 더블클렌징, 패드, 세럼, 선케어 순서로 큐레이션해 K-스킨케어 루틴을 체험할 수 있도록 했다.

퍼스널 컬러 진단을 기반으로 맞춤형 상품을 추천하는 '마이 컬러 바이브'와 피부 상태를 진단하고 솔루션 키트를 제공하는 '스킨스캔' 서비스도 관람객들의 호응을 얻었다.

이번 페스타는 미국 시장에 진출한 중소·인디 K뷰티 브랜드가 현지 소비자와 직접 소통하는 기회로도 활용됐다. 참여 브랜드는 모두 미국 올리브영 매장에 입점한 브랜드로, 각 브랜드는 제품 시연과 참여형 이벤트를 통해 현지 고객에게 제품을 소개했다.

체험형 강연 프로그램 '뷰티&헬스 딥 다이브'도 진행됐다. 브랜드 관계자가 직접 제품 특성과 사용법을 설명하고 관람객 질문에 답하는 방식으로 운영됐다.

올리브영 관계자는 "이번 페스타는 올리브영과 함께 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다"며 "국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고, 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

올리브영 페스타는 2019년 국내에서 시작한 체험형 뷰티 축제로, 올해부터 해외 주요 도시를 찾아가는 월드투어 형태로 확대됐다. 미국에서 열린 이번 행사는 올리브영 페스타의 첫 해외 개최 사례다.

somangchoi@news1.kr