LG생활건강, 美아마존서 탈모·미백 '기능성 뷰티' 공략 적중

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = LG생활건강(051900)의 네오뷰티 브랜드 '닥터그루트'(Dr.Groot)와 '유시몰'(Euthymol)이 지난달 23~26일 진행된 아마존 프라임데이에서 전년 대비 각각 45.9%, 54.3%의 높은 매출을 기록했다고 7일 밝혔다.

치아 미백과 탈모 케어라는 소비자의 고민을 문제 해결형 설루션으로 접근한 것이 주효했다는 분석이 나온다.

특히 북미 시장에서 'K-헤어케어' 트렌드를 이끌고 있는 닥터그루트는 '헤어 시크닝 샴푸'와 '미라클 인 샤워 모이스처라이징 트리트먼트'가 관련 카테고리에서 매출 2위를 차지하며 탈모 케어 영역에서 강한 존재감을 보였다.

유시몰은 치아 미백 니즈를 겨냥한 마케팅 전략이 맞아 떨어지면서 퍼플 화이트닝 등 미백 치약 주요 품목들이 높은 성장률과 함께 카테고리 상위권을 기록했다.

리치(REACH) 브랜드의 치실 및 치간 칫솔 제품도 '덴탈 플로스' 부문 상위권에 진입하며 오랄케어 라인업의 성장 가능성을 확인했다.

더마 코스메틱 브랜드 CNP의 립케어 제품 '립세린'은 립버터 부문 매출 1위 기록했고, 빌리프(belif)는 브랜드의 베스트셀러 '아쿠아 밤'에 이어 신규 히어로 제품인 '프로즌 크림'이 북미 고객들의 호응을 이끌어냈다.

이 밖에 더페이스샵 '미감수 클렌징티슈'가 메이크업 클렌징 와이프 부문 4위를 기록했으며, 피지오겔 '레드수딩 크림'도 페이셜 나이트 크림 카테고리에서 상위권을 차지하면서 제품 포트폴리오의 글로벌 확장을 이끌었다.

LG생활건강 관계자는 "기능성 제품력과 풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅을 결합해 북미 고객과의 접점을 넓히는데 집중했다"면서 "고객 데이터와 카테고리 분석을 기반으로 상품 구성과 마케팅을 고도화해 글로벌 이커머스 시장에서의 성과를 이어 갈 것"이라고 말했다.

LG생활건강은 지난해 실적 부진을 딛고 북미에서 화장품과 생활용품 사업이 성장하면서 수익성이 개선되고 있다.

hypark@news1.kr