"백캉스 수요 잡는다"…롯데百, '오감 만족' 몰입형 아트 콘텐츠 확대

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 롯데백화점이 여름철 고객 경험 확대를 위해 향기와 소리·움직임을 결합한 몰입형 아트 콘텐츠를 선보인다.

롯데백화점은 에비뉴엘 잠실점 아트홀에서 8월 2일까지 미디어·회화 전시 '어반 심포니전'을 진행한다고 15일 밝혔다. 구기정·구지윤 작가가 참여하며 도심 속 현대인의 감정을 주제로 한 작품을 선보인다.

이번 전시는 글로벌 니치향수 브랜드 '리버티 뷰티'와 협업해 전시장 전체에 향기를 더한 것이 특징이다. 관람객은 작품과 함께 향을 체험하며 오감으로 전시를 즐길 수 있다. 전시 관람객에게 작품 이미지가 담긴 시향지를 제공하고, 추첨을 통해 향수 증정 이벤트도 진행한다.

참여형 프로그램도 마련했다. 이달 25일과 다음 달 9일에 도슨트 해설과 ASMR을 결합한 '어반 나잇 도슨트'를 운영한다. 관람 후 와인과 함께 교류할 수 있는 시간도 제공한다.

이달 26일과 다음 달 10일에 아로마 요가 클래스를 열어 향과 움직임을 결합한 웰니스 경험을 선사한다.

본점 에비뉴엘에서는 8월 24일까지 '마인드스케이프 가드너전'을 진행한다. 정유미·정인혜 작가의 작품을 매장 곳곳에 배치해 쇼핑 동선 자체를 예술 공간으로 구성했다.

이처럼 최근 백화점은 단순 쇼핑 공간을 넘어 문화와 경험을 제공하는 복합문화공간으로 진화하고 있다. 고객 체류 시간을 늘리고 재방문을 유도할 수 있는 문화 콘텐츠의 중요성이 커지면서 관련 투자를 강화하고 있어서다.

김경윤 롯데백화점 아트콘텐츠팀장은 "여름철 백캉스 수요를 공략해 다채로운 참여형 이벤트를 선보이는 만큼 이번 아트 프로그램을 통해 롯데백화점이 도심 속 이색 피서지로 자리매김하기를 기대한다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr