롯데하이마트, PB PLUX 통했다…PB 매출 전년 대비 15% 점프

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = 롯데하이마트(071840)가 PB 'PLUX' 론칭 후인 2025년 4월부터 2026년 3월까지 1년간 매출을 분석해본 결과, PB 전체 매출이 전년 동기(2024년 4월부터 2025년 3월까지) 대비 15% 증가한 것으로 21일 나타났다.

특히 올해 들어 1분기 기준으로는 전년 동기 대비 26%로 신장하며, 신장폭이 더 커지고 있어 향후 성장성이 기대된다.

고물가 고금리로 대형 가전 교체 주기가 길어지는 '가전 침체기' 속에서, 급증하는 1~2인 가구의 주거 환경과 실용적 소비 성향을 정밀 타깃팅해 불황을 정면 돌파한 우수형 틈새 시장 공략 사례로 풀이된다.

PLUX는 대형가전 상품군에서도 이례적인 판매량을 보이고 있다. 대표적으로 'PLUX 245L 1등급 냉장고'는 4만여대의 연간 판매량을 기록하며 냉장고 전체에서 판매량 1위를 이어가고 있다.

이외에도 이동형 QLED TV, 룸 에어컨 등 연간 1만 대 이상 판매된 11개 핵심 상품이 카테고리별 1위를 휩쓸었으며, PLUX 전체 상품 중 1위 상품 비중은 41%에 달한다.

또 PLUX 론칭 후 20대 젊은 고객 증가가 두드러졌다. 20대 고객의 매출과 판매량은 각각 약 30%로 증가해, 전 연령대 중 가장 큰 폭의 신장세를 나타냈다.

롯데하이마트는 올해도 대형가전, 생활가전, 주방가전 등 다양한 품목의 60여개 신상품들을 선보일 계획이다. 초슬림 디자인의 120L대 '컨버터블 냉동고', 소형 100리터대 '김치냉장고' 등 고객의 더 다양해진 니즈를 고려한 상품들을 연이어 출시할 방침이다.

롯데하이마트는 PB 영역에서도 가전 판매 뿐만 아니라 최대 5년 A/S '연장보증서비스', 중고 가전 매입, 구독 등 고객이 가전 구매 이후 필요로하는 가전 케어 서비스를 제공한다.

롯데하이마트는 오는 7월경 PLUX 가전을 총망라해 한 매장에서 살펴볼 수 있는 'PLUX 단독 Store'도 선보일 계획이다. 1~2인 가구의 생활 공간을 고려한 상품들을 중심으로 약 300개 SKU를 구성할 계획이다.

롯데하이마트는 이 같은 전략들을 통해 PLUX 매출을 연내 2000억원 돌파를 목표하고 있고, 롯데하이마트 내에서 국내 가전 Top 2 브랜드에 이은 '3대 가전 브랜드'로 육성해 나갈 계획이다.

박병용 롯데하이마트 PB해외소싱부문장은 "PLUX는 론칭 1년만에 매출 신장은 물론 구매 고객의 변화까지 다양한 성과를 창출해내며, 롯데하이마트의 주요 전략 상품 부상했다"며 "앞으로는 PLUX 상품만으로도 일상을 충분히 해결할 수 있는 ‘일상 가전 브랜드’로 육성해 나갈 계획"이라고 말했다.

hjin@news1.kr