롯데웰푸드, '스트레이 키즈'와 재계약…"빼빼로 글로벌 공략 강화"

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 롯데웰푸드(280360)가 '빼빼로'의 글로벌 경쟁력 강화를 위해 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈와의 계약을 연장했다. 지난해 스트레이 키즈 모델 발탁으로 성과가 크게 개선되면서 파트너십을 이어가기로 한 것이다.

롯데웰푸드가 스트레이 키즈를 재기용하며 글로벌 마케팅을 강화하는 배경에는 중장기 성장 전략이 깔려 있다. 회사는 2035년까지 빼빼로를 아시아 1위 브랜드로 육성하겠다는 비전을 세우고 글로벌 매출 1조 원 달성을 목표로 하고 있다.

29일 롯데웰푸드에 따르면 스트레이 키즈를 모델로 발탁한 지난해 빼빼로 수출액은 약 870억 원으로 전년(700억 원) 대비 약 25% 증가했다. 글로벌 마케팅을 본격화한 2020년과 비교하면 약 3배 수준으로 확대된 수치다.

특히 북미 시장에서의 성장세가 두드러졌다. 미국과 캐나다를 포함한 북미 지역 매출은 전년 대비 약 36% 증가했다. 롯데웰푸드는 뉴욕 타임스스퀘어와 로스앤젤레스 중심가 등에서 초대형 옥외광고를 진행하고 지난해 11월 11일에는 현지 체험 이벤트를 진행했다.

디지털 성과도 돋보인다. 지난해 스트레이 키즈와 함께한 빼빼로 캠페인 영상 누적 조회수는 약 1억6000만 회로 전년 대비 440% 증가했다. 페루에서는 관련 콘텐츠의 SNS(사회관계망서비스) 반응이 일반 콘텐츠 대비 26배 늘어나는 등 글로벌 전반에서 높은 화제성을 기록했다.

롯데웰푸드는 올해도 스트레이 키즈와 함께 미주·동남아 시장 공략을 강화하는 한편 인도·유럽·중국 등 신흥 시장 개척에도 속도를 낼 계획이다.

jiyounbae@news1.kr