삼성웰스토리, '배틀그라운드' 컬래버…Z세대 취향저격 나선다

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 삼성웰스토리는 글로벌 인기 게임인 'PUBG: 배틀그라운드'(배틀그라운드)와 협업한 이색 프로모션을 Z세대 이용 고객이 많은 군부대·대학교 등의 구내식당에서 선보인다고 21일 밝혔다.

이번 프로모션은 급식 업계의 미래 핵심 고객인 Z세대를 대상으로 보다 차별화된 브랜드 경험을 제공함으로써 구내식당에 대해 더욱 친근하고 긍정적인 이미지를 형성하기 위해 기획됐다.

삼성웰스토리는 구내식당을 방문한 고객들이 마치 게임 속에 들어온 듯한 몰입감을 느낄 수 있도록 게임 세계관을 반영한 콘셉트와 메뉴를 준비했다.

먼저 '생존 맛전투, 오늘 점심 파밍하자'라는 콘셉트는 게임 내에서 생존에 필요한 아이템과 자원을 수집하는 행위인 파밍(Farming)이라는 용어를 메인으로 내세워 Z세대 유저들이 직관적으로 재미를 느낄 수 있도록 했다.

컬래버 한정 메뉴인 '배틀그라운드 핫치킨덮밥'은 게임 속 미라마 사막 맵을 모티브 삼아 참깨 가루를 올린 볶음밥으로 거친 전장의 질감을 표현하고 매콤한 소스를 입힌 가라아게를 얹어 강렬한 풍미까지 살려 개발했다.

핫치킨덮밥은 게임 속 대표 방어 아이템인 '후라이팬' 모양의 용기에 보급상자 데코픽과 함께 담아내 재미를 더했으며, 메뉴를 접한 고객들이 게임에서 승리했을 때 등장하는 '이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!'이라는 상징적인 문구를 자연스럽게 떠올리게 했다.

또 구내식당 한켠을 대표 캐릭터인 '삼뚝맨'과 함께하는 대형 팝업존으로 꾸미고 체력 포인트인 HP(Health Point)를 높여주는 다양한 아이템 소품을 비치해 고객들이 게임 속 가상현실을 직접 경험하고 느낄 수 있도록 했다.

이번 배틀그라운드 프로모션은 게임 핵심 유저인 Z세대 남성 고객 비율이 높은 군부대·경찰 학교 등 특화 세그먼트 사업장을 시작으로 주요 대학교 구내식당 등에서 순차적으로 제공될 예정이다.

삼성웰스토리 관계자는 "앞으로도 고객의 라이프스타일과 취향을 분석해 특정 세대와 타겟에 최적화된 차별화된 식음 프로모션을 지속적으로 선보일 계획이다"라고 말했다.

jiyounbae@news1.kr