GS25, 명일방주 엔드필드 협업…게임 IP 상품 2천만개 판매

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 충성도가 높은 게임 팬덤을 편의점 신규 고객으로 유치하기 위해 게임 IP 협업을 강화한다고 15일 밝혔다.

GS25가 분석한 자료에 의하면 최근 2년간 진행한 게임 IP 협업 상품의 누적 판매량이 2000만 개를 돌파한 것으로 확인됐다.

GS25는 '명일방주: 엔드필드' 협업을 추진하며 게임 협업 흥행을 이어간다. '명일방주: 엔드필드'는 정식 오픈에 앞서 진행한 글로벌 사전 예약에만 3500만 명 이상이 몰린 실시간 3D 전략 RPG 게임이다.

도시락, 햄버거, 초콜릿·스낵 등 총 14종이 협업 상품이 16일부터 순차 출시된다. 각각의 상품에는 △아이템 쿠폰(도시락) △캐릭터 포토카드 26종(햄버거) △캐릭터 포토카드 컬래버 10종(초콜릿) △캐릭터 띠부씰 40종(스낵·젤리 등) 등이 동봉돼 있다.

'명일방주: 엔드필드'를 핵심 테마로 활용한 팝업스토어도 열린다. 팝업스토어는 GS25 합정프리미엄점, GS25 강남동원점, GS25 더관악점, GS25 복합터미널1호점(대전), GS25 부산종합터미널점(부산) 등 서울, 부산, 대전 5개 거점 매장을 통해 16일부터 4주간 진행된다.

한정판 굿즈인 △LD 아크릴 스탠드 △SD 아크릴 디오라마 △LD 장패드 등 판매가 이뤄지며, 17일에는 특별 경품 추첨 행사도 진행된다.

협업 상품을 GS페이로 구매하면 '우리동네GS' 앱을 통해 스탬프가 적립된다. 스탬프 3개를 모으면 추첨을 통해 굿즈를 증정하는 행사도 순차 진행된다. 추첨 경품은 △게임쿠폰 △관리자증 △기념주화LD 5종 랜덤 △키캡키링SD 5종 랜덤 △포토카드 콜렉션북LD 등이 준비됐다.

지병주 GS리테일 제휴마케팅팀 매니저는 "편의점은 매출 견인과 신규 고객 유입을 확대하고 게임사는 유저에게 오프라인 콘텐츠 경험을 제공하는 윈-윈 시너지가 창출되고 있다"며 "게임 IP와의 협업을 강화하는 등 차별화 제휴 마케팅을 확대해 갈 것"이라고 말했다.

hypark@news1.kr