CJ온스타일, 작년 영업익 15.2%↑…"모바일 라방 성장 지속"(상보)

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = CJ온스타일이 모바일 라이브커머스 고성장 기반 플랫폼 경쟁력 강화에 따라 외형과 수익성 모두 견조하게 성장했다.

CJ ENM(035760)의 커머스부문 CJ온스타일은 지난해 영업이익 958억 원으로 전년 대비 15.2% 증가했다고 5일 공시했다. 매출은 같은 기간 1조5180억 원으로 전년 대비 4.6% 늘었다.

실적 성장 원인으로는 △패션·리빙 등 고관여 프리미엄 상품 큐레이션 확대 △숏폼 콘텐츠·인플루언서 협업 기반으로 한 팬덤 커머스 전략 △빠른 배송 인프라 고도화 등이 영향을 미쳤다고 평가했다.

특히 유인나의 '겟잇뷰티', 박세리의 '큰쏜언니 BIG세리', 기은세의 '은세로운 발견' 등 모바일 콘텐츠 IP 경쟁력 강화와 KBO·팝마트 등 팬덤 커머스 확장 전략에 힘입어 모바일 라이브 커머스(MLC) 거래액은 전년 대비 66% 증가하며 고성장세를 지속했다.

또한 연중 최대 규모 마케팅 행사인 '컴온스타일' 오프라인 팝업스토어를 비롯해 SNS, 티빙(OTT) 등으로 숏폼 콘텐츠를 확장 운영하며 MZ세대 고객 접점도 확대했다. '바로도착' 빠른 배송 포트폴리오 고도화 전략도 주효했다.

CJ온스타일은 올해 고관여 프리미엄 상품 경쟁력 강화를 추진하는 동시에 숏폼 및 인플루언서 커머스를 본격 확대하며 모바일 라이브 커머스(MLC) 플랫폼 성장세를 가속화한다는 전략이다.

CJ온스타일 관계자는 "대형 콘텐츠 IP 론칭을 시작으로 숏폼 콘텐츠를 확대하고, 이를 기반으로 모바일 라이브 커머스 사업 전반의 경쟁력 제고에 나선다"며 "인공지능(AI) 기반 트렌드 데이터 분석을 활용해 패션·리빙·여행 등 고관여 프리미엄 상품군을 확장하고, 다품종 소량 소싱과 인플루언서 연계 상품 기획을 통해 MD 카테고리를 다각화할 것"이라고 밝혔다.

이어 "KBO를 비롯한 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 IP를 결합한 브랜드 협업을 통해 차별화된 콘텐츠 커머스 포트폴리오를 구축할 예정"이라며 "유튜브·틱톡·티빙(OTT) 등 영상 중심 외부 채널에서의 콘텐츠 소비 경험을 강화해 신규 고객 유입과 매출 성장을 동시에 도모할 계획"이라고 덧붙였다.

hjin@news1.kr