하이라이트브랜즈, 프룻 오브 더 룸 론칭…"포트폴리오 다각화"

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = 미국 컴포트 라이프스타일 웨어 브랜드 프룻 오브 더 룸®(Fruit of the Loom®)은 국내에 공식 론칭했다고 21일 밝혔다.

프룻 오브 더 룸®은 말본골프, 코닥어패럴, 디아도라, 디오디 등을 전개 중인 하이라이트브랜즈가 론칭하는 브랜드다.

1851년 미국에서 시작한 프룻 오브 더 룸®은 지난 174년간 클래식 아메리칸 헤리티지를 구축한 토탈 라이프스타일 브랜드다. '모두를 위한 편안한 라이프스타일 제품'이라는 철학에 기반해 시시각각 변하는 유행에 구애받지 않는 타임리스 아이템과 오랜 기간 축적한 아카이브에 트렌드를 접목한 디자인을 추구한다.

영국 글로벌 리서치 데이터 및 분석 기업 유고브(YouGov)에 따르면 '2024년 미국인들이 가장 좋아하는 패션 브랜드' 랭킹 8위를 차지할 정도로 성별, 연령을 아우르는 높은 인지도와 큰 호응을 얻고 있다.

프룻 오브 더 룸®은 공식 온라인 몰에서 2025 SS 컬렉션 1차 라인업을 공개하며 한국에서 본격적인 비즈니스 행보에 나선다. 2025 SS 컬렉션은 브랜드만의 오랜 헤리티지가 담긴 콘셉트와 유쾌하면서도 실용적인 디자인으로 개성 있고 편안한 아이템을 찾는 소비자를 겨냥했다.

데일리 필수 아이템인 티셔츠, 모자, 양말 등 유니섹스 아이템에 집중해 범용성, 활용도에 초점을 맞췄다.

고품질로 신뢰도 높은 미국 코튼 소재의 제품력으로 차별화했다. 단품은 물론 기프트용 특별 패키지 상품도 있어 친구와 연인, 가족 등에게 센스 있는 선물로도 적합하다.

프룻 오브 더 룸®은 이번에 공개한 라이프스타일 웨어 위주의 1차 라인업을 시작으로 가방, 홈웨어 등 아이템을 선보이며 토탈 라이프스타일 브랜드로써 카테고리를 확대할 방침이다.

프룻 오브 더 룸®은 브랜드 론칭과 더불어 25일부터 5월 4일까지 EQL 성수 1층에서 팝업스토어를 진행한다.

하이라이트브랜즈는 프룻 오브 더 룸® 론칭을 통해 골프, 캐주얼, 스포츠, 아웃도어에 이어 라이프스타일 웨어 영역까지 패션 콘텐츠 라인업을 확장하며 비즈니스 포트폴리오를 다각화하게 됐다.

jinny1@news1.kr