'커피' 뗀 할리스…"라이프스타일 브랜드 지향"

(서울=뉴스1) 황덕현 기자 = 할리스에프앤비가 운영해온 '할리스커피'가 로고와 브랜드명에서 '커피'를 떼고 '할리스'로 리뉴얼한다고 15일 밝혔다. 지난해 11월 KG그룹에 인수된 할리스는 '라이프스타일 브랜드'로 변모한단 계획이다.

우선 할리스는 브랜드아이덴티티(BI)를 바꾼다. 기존 왕관 모양의 엠블럼 아래 영어로 'HOLLYS'(할리스)가 붙었다.

로고 변천 이미지에 따르면 왕관은 고객과 직원(할리스타)이 서로 손을 잡은 모습을 형상화한 것이다.

새 슬로건은 'Moments of Delight!'(기쁨의 순간)로 정했다. 사람, 공간, 경험에 집중해 일상에서 다채로운 순간의 즐거움을 전하겠다는 의지의 표현이다.

할리스 각 알파벳이 내포하는 의미를 부여해 핵심가치 또한 함께 설명했다. △사람에 대한 존중(Humanism) △열린 사고(Open mind) △고객 사랑(Love) △브랜드 충성도(Loyalty) △젊은 감성(Young) △특별한 경험 제공(Special)이다.

할리스는 KG그룹사의 힘을 더해 대한민국을 대표하는 라이프스타일 브랜드로 자리매김하겠다는 목표도 함께 선포했다.

우선 2025년까지 직가맹점 합산 5000억원 매출, 1000개 매장, 3000명 직원에 도달하겠다는 계획이다. 2020년 말을 기준으로 할리스 직가맹점 합산 약 2000억원 매출, 587개 매장, 1700명의 직원이 있다.

할리스는 라이프스타일 브랜드로 변화를 위한 5대 전략도 발표했다. △브랜드 아이덴티티 재정립 △라이프스타일 반영한 할리스 카페식(食) 메뉴 및 굿즈(상품) 확대 △할리스 케어를 통한 가맹점 지원 확대 △멤버십, 스마트오더 리뉴얼, SNS를 통한 디지털 커뮤니케이션 강화 △'MZ세대' 라이프스타일에 맞춘 특화 매장 및 공간 구성 등이다.

ace@news1.kr