기아차, 인도에 복합문화공간 '비트(BEAT)360 델리' 개관

(서울=뉴스1) 김상훈 기자 = 기아자동차가 인도 델리 인근 구르가온 신도시에 해외에서는 처음으로 글로벌 복합 브랜드 체험관 '비트(BEAT)360 델리'를 개관하며 현지시장 공략에 박차를 가한다.

기아차는 10일(현지시간) 심국현 인도법인장, 아르투르 마틴스 마케팅사업부장, 현지 기자단 등 100여명이 참석한 가운데 인도 구르가온 복합상업시설 'DLF 사이버 허브'에 위치한 기아차 브랜드 체험 공간 'BEAT360 델리' 개관식을 가졌다고 밝혔다.

'BEAT360'은 기아차 차량 전시 및 다양한 체험형 콘텐츠를 통해 기아차 브랜드 감성을 고객들이 자연스럽게 느낄 수 있도록 하는 상징적인 거점이다. 'BEAT360'에는 음악을 들을 때 비트와 같은 두근거림을 360도 전방위에서 입체적으로 고객에 선사하겠다는 기아차의 브랜드 방향성이 녹아 있다고 회사측은 설명했다.

'BEAT360 델리'는 약 150평 규모로 뉴델리 인근 신도시 구르가온의 복합상업단지 'DLF 사이버 허브' 내 위치해 있다. 이곳은 일평균 방문객이 2만5000여명에 이르며 IT, 전자 등 트렌디한 글로벌 리딩 기업이 다양하게 입점해 있는 대표적인 첨단 복합상업단지다.

기아차는 'BEAT360 델리'를 통해 하이테크와 첨단 IT에관심이 많은 인도 고객들에게 색다른 고객 경험을 선사한다는 계획이다.

'BEAT360 델리'는 △나만의 차량 옵션 구상 및 3D 가상 주행 체험이 가능한 3D 컨피규레이터존 △혼합현실(MR·Mixed Reality) 신기술로 차량 상세 USP를소개하는 MR 체험존 △초고해상도 대형 LED 스크린과 턴테이블에서 기아차 미래 비전 영상을 상영하는 서라운드 미디어존 등으로 구성돼 있다.

아울러 'BEAT360 델리'에는 셀토스 및 기아차 대표 친환경 차량 쏘울 EV 등 차종이 전시돼 있다. 기아차 브랜드와 상품에 대한 전문 서비스를 제공하는 브랜드 스토리텔러들이 대기하고 있어 적극적인 셀토스 시승 체험 및 구매 상담도 지원한다.

기아차를 처음 접하는 인도 고객들을 위해 기본적인 브랜드 소개부터 첨단 디지털 기기를 통해 직접 셀토스의 구석 구석을 색다르게 체험할 수 있는 기회를 제공한다.

기아차는 향후 구르가온의 'BEAT360 델리' 외에도 뭄바이, 벵갈루루 등 인도 주요 지역에 순차적으로 BEAT360 구축을 검토할 계획이다. 이를 시작으로 본격적인 인도 현지 특화 마케팅을 펼쳐 인도에서의 브랜드 이미지 제고와 셀토스 흥행을 이어간다는 방침이다.

기아차는 지난 7월 인도시장에 사전계약을 통해 셀토스를 처음 선보인 바 있다. 지난달까지 예약 대수가 5만대를 돌파하며 선풍적 인기를 끌고 있다. 판매 개시 첫달인 지난 8월 약 10일만에 6236대가 판매됐고, 9월에는 7553대가 판매돼 두 달만에 누적 1만3790대를 판매했다.

회사 관계자는 "BEAT360 델리는 인도 고객들이 기아차 브랜드 DNA를 색다르게 경험할 수 있는 상상과 영감의 공간"이라며 "인도 고객들이 기아차를 보다 쉽고 재밌게 접할 수 있기를 기대한다"고 전했다.

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