비자, '마마 어워즈' 파트너십 2029년까지 연장…'이즈나' 앰배서더로

(서울=뉴스1) 박재찬 보험전문기자 = 비자(Visa)가 세계적으로 권위있는 K-POP 시상식 마마 어워즈(MAMA AWARDS)의 타이틀 스폰서십을 2029년까지 연장한다고 21일 밝혔다.

이번 파트너십 갱신을 통해 비자는 글로벌 IP 파워하우스로 손꼽히는 대표적인 기업 CJ ENM과의 협력을 이어가며, 아시아를 넘어 전 세계를 연결하는 글로벌 메가 이벤트 생태계 구축을 지속해 나갈 계획이다.

지난 '2025 마마 어워즈'는 7년 만에 홍콩에서 개최되며, 글로벌 팬들의 이목을 집중시킨 가운데 비자는 자사 디지털 결제 기술을 기반으로 음악과 커머스를 연결하는 새로운 문화 경험을 선보이며 행사의 성공적인 귀환을 지원했다.

이번 파트너십 연장은 문화와 커머스를 결합한 비자의 전략적 행보와 국경 간 교류 활성화 및 메가 이벤트 지원을 통해 전 세계 팬 경험을 확장해 온 비자의 노력을 다시 한번 보여준다. 비자넷(VisaNet) 분석 결과에 따르면, 홍콩에서 개최된 지난해 마마 어워즈의 티켓을 비자 사전 예매로 구매한 해외 카드 이용자 가운데 약 90%는 최근 1년간 홍콩 방문 이력이 없는 것으로 나타났다. 이는 마마 어워즈가 신규 및 재방문 여행객을 유치하며 관광 활성화와 지역 경제에 긍정적인 효과를 창출했음을 시사한다.

비자는 이번 파트너십 연장을 기념해 글로벌 걸그룹 이즈나(izna)를 '비자 X 2026 비자 어워즈' 앰배서더로 선정했다. 보컬·비주얼·퍼포먼스까지 삼박자를 갖춘 완성형 걸그룹으로 국내 외에서 활발한 활동을 이어가고 있는 이즈나는 글로벌 팬층과 역동적인 에너지, 개성 있는 매력을 바탕으로 마마 어워즈는 물론 비자와 이즈나가 함께하는 전 세계 커뮤니티 전반에서 브랜드 메시지를 전달해 나갈 예정이다.

스티븐 카핀(Stephen Karpin) 비자 아시아태평양 지역 총괄 사장은 "비자가 마마 어워드의 타이틀 스폰서로서 파트너십을 이어가는 것은 매우 의미 있는 행보"라며 "이번 파트너십 연장은 관광과 지역 상권 활성화에 기여하는 세계적인 문화 이벤트를 함께 만들어가며, 아시아태평양을 더욱 활기차고 서로 연결된 지역으로 만들고자 하는 양사의 공동 비전을 반영한다"고 말했다.

이어 "비자는 항공권 예약부터 티켓 구매, 외식, 현지 교통 이용까지 팬 여정 전반에서 원활하고 안전한 거래 경험을 제공함으로써 팬 경험의 완성도를 높이고 있다"며 "비자의 글로벌 네트워크는 아시아태평양 지역에서 증가하는 수요에 대응하고, 커머스의 성장을 뒷받침할 수 있도록 기업을 지원하고 있다"고 밝혔다.

jcppark@news1.kr