삼정KPMG "홈퍼니싱업계 '디지털 전환' 가속화…온라인 시장 주력"

(서울=뉴스1) 손엄지 기자 = 홈퍼니싱 시장은 노후주택 증가에 따른 인테리어·리모델링 수요 확대와 국민 생활수준 향상으로 성장할 전망이다. 홈퍼니싱 기업들은 온라인 시장 확대, 오피스 가구 시장 진출 등을 통해 시장에 대응하고 있다.

삼정KPMG는 15일 '홈퍼니싱 시장의 현주소는?' 보고서를 통해 홈퍼니싱 시장의 주요 비즈니스 트렌드로 △디지털 전환 △하이엔드∙프리미엄 리빙 △사무용 가구 시장을 제시했다.

코로나19 이후 온라인 홈퍼니싱 시장이 확대되며 디지털 전환이 가속화됐다. 국내 홈퍼니싱∙가구 기업은 자사몰 구축, 증강현실(AR)∙가상현실(VR)∙3D와 같은 디지털 기술 투자 확대 등 적극적인 디지털 전환을 통해 온라인 시장 대응력을 강화해 나가고 있다.

한샘, 현대리바트, 오늘의집 등 홈퍼니싱 기업과 쿠팡, 쓱닷컴 등 이커머스 기업 간 가구 풀필먼트 경쟁도 확대되는 모습이다. 기업들은 익일 배송, 지정일 배송, 설치비 무료 등을 내세우며 고객 유인 및 이탈 방지에 총력을 기울이고 있다.

'럭셔리테리어(Luxury+Interior)' 트렌드에 따라 패션에 국한되어 있던 명품 소비가 리빙으로 확장되며 하이엔드∙프리미엄 리빙 시장이 확대되는 모습이다. 명품 식기∙테이블웨어를 비롯해 조명, 매트리스 등 품목에서 하이엔드 제품에 대한 소비자들의 관심이 커지고 있다.

하이브리드 근무 확산, 사무 공간의 고급화 등 사무 환경의 변화가 이어지면서 기업간거래(B2B) 사무용 가구 시장 역시 확대되는 추세다. 국내 가구∙홈퍼니싱업계에서는 가정용 가구 대비 단일 거래 규모가 큰 오피스 가구를 통해 성장 모멘텀을 마련하는 모습이 관찰된다.

한편, 홈퍼니싱 시장으로 활발하게 발을 뻗고 있는 유통업계를 중심으로 대형 홈퍼니싱·가구 기업에 대한 인수·합병이 활발히 이뤄지고 있다.

신세계그룹은 2018년 까사미아를, 롯데쇼핑은 2021년 한샘을 인수한 바 있다. 현대백화점그룹은 2018년 인테리어·건자재 기업 한화L&C를 인수한 데 이어, 2021년 매트리스 전문 기업 지누스를 사들이며 종합 리빙 포트폴리오를 구축하는 데 공들이고 있다.

온라인 홈퍼니싱 시장에 대한 관심이 지속됨에 따라 홈퍼니싱·인테리어 플랫폼에 VC 투자가 집중되는 경향이다. 대표적으로 오늘의집과 아파트멘터리는 각각 2022년 5월과 같은 해 9월 상당 금액의 투자를 유치한 바 있다.

삼정KPMG 재무자문본부 김수진 상무는 "소비 트렌드 변화와 함께 홈퍼니싱과 리모델링 취향이 파편화되고 있다"면서 "제품과 서비스를 하나의 묶음으로 제공하는 '서비타이제이션(Servitization)' 전략에 기반한 맞춤형 공간 컨설팅 및 커스터마이징 솔루션 개발 등을 고려할 수 있다"고 조언했다.

eom@news1.kr