HMC투자證 "다음, 디스플레이 광고가 2분기 실적을 이끈다"

HMC투자증권은 14일 다음이 최근 부진한 1분기 실적을 발표한 가운데, 2분기에는 디스플레이 광고의 성수기에 진입하면서 1분기보다 개선된 실적을 내놓을 것이라고 전망했다.<br>이에 따라 HMC투자증권은 다음에 대해 투자의견 '매수'와 목표주가 16만5000원을 제시했다.<br>최병태 HMC투자증권 연구원은 "1분기 실적은 낮아진 눈높이를 맞추는 수준"이라며 "2분기에도 검색광고의 극적인 반등을 기대하기는 어려울 것으로 보이지만 디스플레이 광고로 세전이익은 20% 이상 개선된 모습을 보일 것"이라고 내다봤다.<br>최 연구원은 "하반기 이후 검색광고 개선에 대한 기대감이 구체화될 것"이라며 "올해 말 오버추어와의 계약종료를 기점으로 지금까지의 부진에서 벗어나면서 내년에는 보다 좋은 모습을 보일 수 있을 것"이라고 설명했다.<br>그는 "검색광고 매출에서 오버츄어가 차지하는 비중이 자체광고 수준으로 하락했다는 점에서 다음이 선택할 수 있는 경우의 수는 보다 다양할 것"이라며 "현재 실적에서 가장 약점으로 지적되는 검색광고 부문의 개선에 대한 기대감이 구체화됨에 따라 주가 역시 긍정적인 흐름을 보일 것"이라고 판단했다.

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