넷플릭스 '유튜버 빼가기'에…유튜브, 당근·채찍 병행해 스타 붙잡기

(서울=뉴스1) 김경민 기자 = 유튜브가 넷플릭스에 맞서 콘텐츠를 유튜브에 독점 공개하는 크리에이터에게 수백만 달러를 지급하는 방안을 추진하고 있다고 블룸버그통신이 19일(현지시간) 보도했다.

복수의 소식통은 이날 블룸버그에 유튜브가 넷플릭스의 스타 유튜버 영입을 저지하기 위해 인기 채널 여러 곳에 일정 기간 영상을 유튜브에 독점적으로 공개하는 조건으로 수백만 달러를 지급하겠다고 제안하고 있다고 말했다.

유튜브는 일부 프로그램에 직접 제작비를 지원하는 방안을 논의했으며, 대형 브랜드 광고 계약에서 발생하는 수익의 일부를 크리에이터에게 배분하는 방안도 제안했다.

복수의 소식통에 따르면 아직 최종 계약을 체결한 크리에이터는 없으나, 여러 파트너와 합의에 근접하고 있다.

유튜브는 또 넷플릭스와 계약을 체결한 크리에이터에겐 불이익을 줄 예정이다. 크리에이터가 넷플릭스와 유튜브에 영상을 동시에 공개하면, 유튜브의 마케팅 캠페인이나 행사에 참여할 기회가 줄어들고 일부 대형 브랜드 캠페인의 수익 배분 대상에서 제외된다.

넷플릭스는 유명 유튜버 수십 명과 계약을 추진하고 있다. 앨런 치킨 차우(@AlanchkinChow·구독자 1억 100만 명)와 닉 지오바니(@NickDiGiovanni·4500만명) 같은 크리에이터에게 돈을 지급해 유튜브와 넷플릭스에 영상을 동시 공개하도록 하고 있다.

또한 유명 토크쇼인 '핫 원스'를 비롯해 수십 명의 다른 크리에이터와 채널 혹은 프로그램과도 적극적으로 협상하고 있다.

기존에 만들던 영상을 활용하면서도 추가로 수백만 달러를 벌 수 있는 데다 새로운 시청자에게 콘텐츠를 노출할 수 있어 크리에이터에게 넷플릭스의 계약이 매력적이라고 블룸버그는 전했다. 넷플릭스는 3억 2500만 명이 넘는 가입자를 보유하고 있다.

일부 크리에이터는 넷플릭스와 협업하지 않고 있다. 넷플릭스가 영상 공개 며칠 전에 미리 제출하도록 요구하고 있거나 일부 브랜드 협찬을 영상에서 삭제하도록 요구하고 있기 때문이다.

유튜브와 넷플릭스는 지난 20년 동안 스트리밍 영상 시장을 이끌고 있다.

넷플릭스는 제작비가 많이 드는 할리우드식 영화와 TV 프로그램을 중심으로 한 구독형 스트리밍의 최강자였다. 유튜브는 사용자 제작 콘텐츠 분야 압도적 1위로 새로운 세대의 스타를 탄생시켰다.

하지만 근래 몇 년 사이 두 플랫폼의 경계가 흐려지며 두 회사의 경쟁은 격화됐다.

kmkim@news1.kr