일본 MZ세대 '한국여행 흉내놀이' 인기…관광공사 캠페인 진행

(서울=뉴스1) 윤슬빈 여행전문기자 = 국내 '위드 코로나'(단계적 일상회복)이 시작되기 전부터 방한 일본시장의 열기도 한껏 고조되고 있다.

1일 한국관광공사는 최근 일본 MZ세대에서 큰 사회적 현상으로 자리 잡은 '도한(渡韓)놀이'(한국 여행 흉내 내기)를 소재로 삼은 대규모 하이브리드형 한국관광 캠페인을 활발하게 펼친다고 밝혔다.

지난달 15일에 개장한 '도한놀이 테마광장'에서는 도한놀이 업그레이드를 위한 다양한 이벤트가 한창이다.

일본 MZ세대 유행어이기도 한 '진짜'를 활용한 귀여운 문자 이모티콘과 한국관광 홍보 웹툰 캐릭터로 구성된 오리지널 기피(Giphy) 스티커로 인스타그램 스토리를 꾸며 공유하는 이벤트는 시작 4일 만에 조회 수 100만 이상을 기록하는 등 인기 상승 중이다.

도한놀이를 기획한 송은경 한국관광공사 동북아팀 차장은 "참가자들에게 가장 인기 있는 스티커는 한국에 가고 싶어 하는 마음을 담아 울고 있는 캐릭터와 '진짜 한국가고 싶어'라고 쓰인 문자 스티커"라고 전했다.

지난달 28일부터 시작한 증강현실(AR) 효과를 활용한 'K-박스 캐치게임'도 주목을 끈다. 셀피를 통해 참가하는 이 게임은 하늘에서 떨어지는 식혜, 비빔면, 짜장면 등을 박스에 담아 참가하게 되는데 도한놀이의 필수품인 세안머리띠가 자동으로 얼굴을 인식하게 돼 '인생샷'을 남기기에도 적당하다.

관광공사가 팔도와 손을 잡고 개발한 이 도한놀이는 일본 내 한국 수출품의 판매 촉진을 돕는 ESG적 경영측면에서도 눈에 띈다. 참가자중 100명에게 비빔면 등 인기 식품과 한국관광 가이드북이 들어있는 오리지널 K-박스를 준다.

이 밖에도 하루빨리 한국 관광지를 신나게 달리고 싶다는 소원을 이뤄주기 위한 AR필터게임 '북촌한옥마을 대쉬'와 셀피를 찍으면 '한류미인'으로 변신하는 한류스타 메이크업 필터게임 등도 연말까지 차례로 진행할 예정이다.

'위드 코로나'에 맞춘 이벤트도 있다. 온라인 도한놀이를 직접 느끼며, 한국여행을 준비할 수 있는 대규모 캠페인인 '2021 코리아페스타, 다카라코리아'가 지난달 29일부터 2주간 한-일 양국에서 온라인 동영상 서비스(OTT)플랫폼 및 사회관계망서비스(SNS) 중계를 통해 하이브리드형으로 펼쳐진다.

29일 도쿄와 오사카를 시작으로 서울, 후쿠오카, 인천에서 차례로 열리는 이 캠페인은 드라마와 K-팝은 물론 뮤지컬, 음식, 공연, 지방관광 등 다양한 테마로 한국을 체험할 수 있게 준비했다.

또한 공사가 지난 5월부터 일본내 주요 온라인여행사와 진행 중인 방한여행 응원캠페인엔 10월부터 클룩(KLOOK)과 익스피디아(Expedia)가 합류, 항공, 숙박 및 관광벤처 체험 상품 등 방한여행 상품을 특별한 가격으로 미리 예약할 수 있는 장을 펼친다.

김용재 한국관광공사 동북아팀장은 "위드 코로나 시대에 발 빠르게 대처, 경쟁국 대비 해외여행 목적지 선점을 위해 방한시장 회복 캠페인을 꾸준히 준비해왔다"며 "이번 하이브리드형 이벤트를 통해 일본 MZ세대는 물론 한류관심층의 효과적인 공략을 통해 방한시장의 빠른 회복을 위해 노력할 것"이라고 밝혔다.

seulbin@news1.kr