두산건설, We've 25주년 브랜드북 3종 발간…주거가치·철학 담았다

(서울=뉴스1) 김종윤 기자 = 두산건설은 자사 주거브랜드 We've(위브) 론칭 25주년을 맞아 철학과 지향점을 정리한 브랜드북 3종을 발간했다고 25일 밝혔다.

2001년 출범한 We've는 시장 환경 변화 속에서 고객 일상에 필요한 주거 가치를 중심에 두고 브랜드 정체성을 지켜왔다. 두산건설은 25주년을 계기로 브랜드 자산을 체계적으로 정리했다.

브랜드북 3종은 △기업 PR북 △We've 브랜드북 △더제니스 브랜드북이다.

두산건설은 브랜드 지향과 기업 메시지를 정돈해 현장·영업·고객 커뮤니케이션 전반에서 활용할 계획이다. 핵심 메시지인 "Better World, Better Future"(더 나은 세상, 더 나은 미래)를 반영해 재생 용지도 적용하는 등 브랜드 지향을 담았다.

기업 PR북은 초고층 랜드마크(해운대 두산위브더제니스 등)와 철도 인프라(신분당선 등) 등 주요 사업 실적을 상징하는 이미지를 적용했다. 사업 분야를 주택·건설·토목·에너지 순으로 정리해 주요 수행 영역을 한눈에 확인할 수 있도록 했다. 고객·이해관계자가 사업 포트폴리오와 수행 역량도 쉽게 파악할 수 있도록 했다.

We've 브랜드북은 브랜드 핵심 요소인 5가지 키워드(Have·Live·Love·Save·Solve)로 스토리를 풀어냈다. We've만의 차별화 요소를 65가지 기술로 정리해 일러스트로 시각화했다. We've의 상징인 스퀘어(사각형)를 창의적으로 표현해 브랜드를 입체적으로 느낄 수 있도록 구성했다.

또한 We've가 지양한 주거 철학을 외관(Exterior)·조경(Landscape)·커뮤니티(Community) 등 공간 요소로 풀어냈다. 철학이 구현되는 방식을 시각 자료 중심으로 담아 브랜드북에서도 We've에서의 삶을 느낄 수 있도록 했다.

더제니스 브랜드북은 로고의 기둥 모티프를 활용해 르네상스 건축 모티브로 브랜드 스토리를 표현했다. 초고층 시공 역량과 하이엔드 주거를 구성하는 핵심 요소를 시각 자료 중심으로 정리했다. 상품 특화 설계, 실제 사례, 초고층 특화 기술 등을 담아 더제니스의 하이엔드 주거 기준을 제시했다.

특히 해운대 두산위브더제니스 프로젝트에 참여했던 설계 마스터 3인의 직접 인터뷰를 수록했다. 인터뷰는 Scott Sarver(건축), John L. Wong(조경), Michael J. Squarzini(구조)를 대상으로 진행됐다. 해운대 제니스에서 확인한 핵심 원칙을 정리해 하이엔드 주거의 방향에 대한 시사점을 담았다.

두산건설 관계자는 "브랜드 가치와 지향을 쉽게 이해하고 체감할 수 있도록 구성했다"며 "현장·영업·고객 커뮤니케이션 전반에 활용해 고객 만족과 이해를 높여 나가겠다"고 말했다.

passionkjy@news1.kr